“2016年双11”临近龙岩实体店“火拼”电商

来源:闽西日报 2016-11-02 08:58 /

　　11月11日“光棍节”即将来临，这一天在近年来成为了电商们的“掘金日”。随着“光棍节”的临近，很多网站的促销活动已经开始。如今，我市不少实体店也盯上“双11”经济，纷纷搞起促销优惠活动。

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　　昨日，笔者走访岩城市区多家商场超市看到，随着“双11”的日益临近，商家们纷纷推出“新款上市”和“打折促销”等活动，与网商叫阵“双11”，与以往有所不同，往年频频深陷促销战的实体店，今年开始各出“奇招”，大搞娱乐营销，“吸金”揽客，力图借助线上“双11”的营销旺季实现新一轮的销售增长。

　　在市区多家商场内，“双11”促销活动五花八门，像“主力商品折”、“冬季新品买一送一”、“全场6折封顶”这样的广告随处可见，只要是能与“光棍节”沾边的商品几乎都参与了促销活动。各家商场除了推出打折、满减等让利活动外，更是绞尽脑汁设计出多重让利活动，以吸引顾客。促销活动不仅是力度上的比拼，让利时间也成了各商家比拼的内容。很多商家索性将促销活动的时间拉长，有的持续10天，有的甚至持续一个月。

　　网络营销的“双11”，“低价”成为其最为新引人的法宝，基于消费者对于价格优势的肯定，我市商家也纷纷大力度促销，部分商品此时的价格将达到一年中的最低点。

　　笔者在采访中了解到，对于即将到来的“双11”，消费者逐渐趋于理性，无论是线上还是线下产品的选择，也都不在只注重价格，而更加重视商品的品质和购物体验，这种转变，对于线下的商企来说，无疑是一个借力“双11”的好时机。采访中，我市某商场相关负责人郑伟表示，电商所具备的价格优势，不能完全代替传统百货所提供的配套体验式购物，“双11”之所以火爆，说到底是低价吸引了消费者。但是，电商却提供不了传统百货的一系列配套消费体验。百货具备一定的优势。但未来，传统零售商只有线上线下相结合，才能抓住被电商抢占的一部分市场。

　　不仅商家惦记着“双11”，我市不少市民也早早地就把需要购买的东西加入了购物车，或列好购物清单，就等着开启血拼模式了。家住莲花家园的刘小姐称，从她身上穿的衣服和鞋，到日常用的手机和家里的全部电器，都是从网上购买的，便宜实惠还方便快捷。每年“双11”对她来说都是一个重要的日子，她一般提前一个月就开始列清单，看看日常生活中需要购买哪些东西，到了“双11”就开始购买。与刘小姐不同，市民郭女士打算“双11”那天去商场把自己看中的鞋买回家，“上周末逛商场看中一双鞋，店员说‘双11’那天价格最优惠，让我到时候直接过来买。”郭女士称，自己回家后上网查询了一下这双鞋的价格，发现与实体店几乎一致，“如果实体店和网店价格一样的话，我还是愿意在实体店购买。” （邱琳娜）

责任编辑：黄柳君