再过一个月，文艺范的豆瓣就将告别本命年、迎来它的13岁生日。（文|张潇潇）

­　　在本命年的最后几个月，豆瓣阅读从豆瓣集团分拆成独立公司，获得柠萌影业的6000万元人民币的A轮融资。在这笔融资前，豆瓣已经六年没有接受融资了。

­　　如果不提醒，很多曾经的豆瓣用户已经不太清楚，豆瓣阅读并不是大家更熟悉的豆瓣读书，就像很多用户也分不清，豆瓣东西和豆瓣市集不是一个产品一样。

­　　什么是豆瓣？豆瓣怎么了？豆瓣还要做什么？

­　　豆瓣迷思

­　　盈利一点也不庸俗，只有庸俗是庸俗的

­　　在本命年里，除了被大大小小的电影片方碰瓷，豆瓣CEO阿北在2017年八月初的一封内部信同样受到关注。在这封信里，豆瓣一些长期没有起色与亏损的项目将陆续关闭，包括一拍一、豆瓣东西、一刻和同城票务交易等。“豆瓣现在对内进入一个务实的阶段。”阿北在信中说。

­　　换句话说，豆瓣要开始盈利了。

­　　阿北在信中轻描淡写的写了另一句话，引发了媒体对豆瓣未来的诸多猜想：“豆瓣的预期上市通道重新放回到境外。”

­　　豆瓣要上市了吗？

­　　“豆瓣曾经设想过拆分VIE，谋求回国上市的机会。内部信的目的是通知员工，豆瓣已经放弃拆分VIE，和过去一样，只保留海外上市的机会。”内部信之后，阿北习惯性地挠了挠头发，对IT评论员洪波解释道。12年兜兜转转，豆瓣似乎又回到原点。

­　　时间回拨到2005年，这是中国互联网的一个大年，BAT打下根基，马云创立淘宝网，马化腾收编了张小龙，BAT之外，王小川稍早几个月创立了搜狗，周鸿祎开创了奇虎360，王微鼓捣起了土豆网，王兴创立了校内网。

­　　同一年，从硅谷归国的杨勃开始创业，“上午在家写代码写闷了，下午出去透透气。一个人写代码时间长了，会有想在人堆里打个滚的冲动。咖啡馆不错，可以抬头看各色人等。”他花了三个月时间，猫在豆瓣胡同的星巴克。豆瓣上线，杨勃守着电脑满头大汗地刷了一晚上，这个憋在脑子里半年的想法落地，让他体会到“初为人父者听到自己的孩子第一声嚎哭”的感觉。那之后，他在豆瓣上的网名阿北，成了更为人所知的名字。

­　　12年前的阿北可能没想到，豆瓣会变成一个抹不去的文化符号，更想不到，如今他会为豆瓣的盈利感到焦虑。在现今朝生暮死的中国互联网公司里，豆瓣是一个异数，它特别长寿，有上亿死忠粉，又长时间不咋赚钱。一方面同时期创业者在互联网大潮中来来去去，只有阿北不动如山，还坚守着豆瓣的梦想。另一方面，在其他人赚快钱的时候，只有豆瓣被用户和投资人宠着，维持着不沾烟火气的文艺高冷形象。

­　　有人曾问，豆瓣不涉足热门的盈利模式，是不是怕落入庸俗而有损豆瓣的形象？阿北回答，“盈利一点也不庸俗，只有庸俗是庸俗的。”但事实是，拥有粉丝和好产品的不庸俗的豆瓣，还未寻找到大规模盈利的商业模式，这成为让所有人想不通的“豆瓣式迷思”。

­　　豆瓣是什么？

­　　书影音的大众点评与基于兴趣的小圈子

­　　这个问题，如今的豆瓣用户已经很难一句话说清楚。

­　　大多数豆瓣用户买电影票前会刷豆瓣，看看影评，读书后会上豆瓣标个已读，北漂们租房前会逛豆瓣的租房小组。有些人活跃在各种调性迥异的小组里，豆瓣八组，笔记本圆梦组和父母皆祸害组几乎老死不相往来，对于老用户，刷友邻广播则是生活中不可或缺的一部分，在北京的出版编辑圈，上班刷豆瓣也是他们的常态。

­　　最初的豆瓣只有一个功能，豆瓣读书，用户可以标记想看的书，看书评，再通过豆瓣去购书平台买书。阿北曾自豪地表示，豆瓣可能是中国互联网里面很少见的，上线第一天就有收入的公司。

­　　而这个功能的初心，是做“基于兴趣的生活发现”。“豆瓣帮助你通过你喜爱的东西找到志同道合者，然后通过他们找到更多的好东西。”在豆瓣的介绍页面，阿北这样写道。

­　　解决这个文艺想法的，是通过个性化推荐算法为用户进行产品推荐的构想。在豆瓣创立之初，用python写个性化推荐算法的公司，国内还没有，国外做得比较好的也只有亚马逊。用户在豆瓣收藏，评论书、电影、音乐后，豆瓣可以收集到大量用户的喜好信息，向用户精准推荐他应该会喜欢但现在还不知道的东西。

­　　在回答创业早期做出的重要决定时，阿北曾说了两点，第一是，“不去碰大家一股脑在抄的东西。很没有意思。”从某种意义上来说，豆瓣“书影音的大众点评网”的根基——豆瓣的文化产品（图书、影视剧、音乐）资料库，在世界范围内找不到与之对标的产品，阿北打造的“基于兴趣”的社交圈，也让豆瓣前无古人，后无来者。

­　　第二点是“先把事情做一点眉目出来，再融资张罗团队。”豆瓣上线后的一年里，阿北自己做研发，仅在中国Python用户组的邮件列表发了推广邮件，在《读书》和《万象》杂志上投了广告。

­　　05年注册豆瓣的水湄物语就是在《读书》杂志上看到广告注册豆瓣的，彼时她刚刚结束了MBA的学习，白天上班无聊，爱读书的她喜欢上了在豆瓣刷书评，开始从书评中认识志趣相投的朋友。

­　　一年后，也是在Python用户组的邮件列表，阿北招来第一号员工，豆瓣首席架构师“教授”洪强宁。洪强宁之所以会和阿北共事，也是因为两人在技术口味上有相似的地方，热爱开源，热爱Python。

­　　那之后，豆瓣慢慢壮大，员工慢慢增多。功能变得复杂，有了豆瓣电影，豆瓣音乐，小组，日记，广播，相册……豆瓣逐渐以书影音的文化资料库和评分体系为基础，逐渐成长为复杂多态的网络社群。

­　　在书影音中，豆瓣电影是流量最大的。豆瓣电影的评分可以直接影响到票房。根据复旦经济学院研究员陈沁2015年在上海电影节的报告，周末上映的电影，豆瓣平均评分每高一分，一家电影院就多赚35万的票房。

­　　曾经有人托关系让阿北修改评分，而阿北的答复是，整个豆瓣系统里没有“修改电影平均分”的后台功能。“做什么能让电影在豆瓣评分高一点？”“我确实不知道除了拍好电影，能做什么。”阿北说。

­　　跟随豆瓣电影成长起来的是一批影评人，桃桃林林，magasa，柏邦妮……06年在浙大读书时注册豆瓣的木卫二，大学毕业后，他做了独立影评人，给多家媒体供稿，豆瓣账号成为了他影评内容的备份地。他在现实生活中的很多朋友，都是在豆瓣电影上认识的。

­　　2009年，豆瓣用户达到千万。随着用户量逐渐增大，更多的传奇开始在豆瓣产生，豆瓣用户鲍鲸鲸在小组里写下的第一神帖，拍成了票房黑马《失恋三十三天》，06年注册豆瓣的简里里用一篇篇日记开始了心理学创业，2009年加入豆瓣的福根儿，最早因为看星座运势加入的她，很快靠每天整理流行的图片相册在豆瓣上聚集了人气，还有豆瓣人津津乐道的豆瓣三大女神，晚晚，张辛苑和南笙……

­　　如果以上你都没听说过，这不意味着你上了假豆瓣。个性化推荐在一定程度上塑造了豆瓣产品去中心化的特性。豆瓣的用户鲜少受到不符合自己兴趣的信息的打扰。不同的兴趣圈子互相几乎没有连接。在知乎和微信上，热点和大V可以轻松辐射到的用户，在豆瓣上，只要用户不感兴趣，就不会被打扰到，也正因如此，建立起来的用户群体认同感和信任感特别强烈。

­　　凭借着因志趣相投而产生的信任，很多人豆瓣小组租房子，更有很多人在豆瓣因为志趣相投而认识，相爱，结婚。

­　　知乎网友因此评价豆瓣为“每个人都能在豆瓣上找到内心的桃花源”，“只有在豆瓣上，我才是真实的自己。”有豆瓣用户在豆瓣上写道。而豆瓣自己的说法是，他们打造了“大众的精神角落”。

­　　在豆瓣发展的前几年，阿北会亲自面试每一位员工，在酒仙桥的必胜客，抛出著名的“北京有多少辆出租车”的问题。洪强宁回忆，他和阿北吸引了一批热爱python的文艺程序员，豆瓣一开始最早的时候，就有非常好的coding review机制。豆瓣的技术团队有很强的硅谷风格，是一群追求用优雅的方式去解决问题的人。

­　　几乎所有的员工都是豆瓣用户。豆瓣的第一位员工，“教授”洪强宁是豆瓣的第两千多号注册用户，副总裁耿新跃的员工编号是12，在来豆瓣之前也已注册豆瓣，来豆瓣是想做个“自己也是它的用户的产品”，豆瓣公关小然在来豆瓣工作之前在豆瓣上出租过房子，甚至通过租房发展过一段恋情。

­　　更多的豆瓣用户因为“上班可以刷豆瓣”、“阿北死忠粉”、“崇拜豆瓣的编程技术”等原因加入豆瓣。有位豆瓣员工在知乎上写道，“如果豆瓣的宣传语是‘选择豆瓣, 就是选择未来’, 我打死都不会来豆瓣。但是偏偏它的宣传语是‘你不只是在豆瓣工作，是和一群志趣相投的人一起生活。’这太他妈有诱惑力了。”