­　　7日晚，有网友发现在微博热搜榜上出现了“紫光阁地沟油”一词。对此，紫光阁官微以幽默的语气公开回应，“#紫光阁地沟油#上热搜了？这种负面舆情该怎么应对？紫宝宝只能躲在楼下食堂紫光阁饭店里瑟瑟发抖。”微博方面昨日则回应称，热搜榜的确存在推广和广告，但是要经过审核，而且会有“荐”字样。有粉丝群截图显示，“紫光阁地沟油”上热搜是粉丝策划的“刷热点”事件。

­　　昨天，有网友在微博热搜榜中发现了“紫光阁地沟油”一词，原来这是某明星的粉丝为了报复紫光阁对该明星的评论而购买，不过紫光阁并非饭店而是一本权威杂志，因此闹出了大笑话。在该事件中，微博的营销体系和非自然热搜词登榜被牵出。对此，微博回应“紫光阁地沟油”并未登上热搜榜，而是登上了“实时上升热点”；热搜榜的确存在推广和广告，但是要经过审核，而且会有“荐”字样，像“紫光阁地沟油”是不可能作为热词被购买的。

­　　事件

­　　“紫光阁地沟油”上了微博热搜榜

­　　7日晚，有网友发现在微博热搜榜上出现了“紫光阁地沟油”一词，同时在微博搜索“紫光阁”，除了排名第一的地沟油之外，其他的话题还有“卖香炉”、“营销号”、“餐厅”等。紫光阁到底是什么，为什么会登上热搜呢？紫光阁官方微博显示，紫光阁是中共中央国家机关工作委员会《紫光阁》杂志社开设的微博，该杂志为国务院系统的重要党刊。紫光阁作为一家权威媒体，和饭店并没有任何关系。

­　　紫光阁登上热搜，源于4日发布的一条微博：“教唆青少年吸毒与公开侮辱妇女！这次你可能摊上大事了！”该微博针对歌手王昊（PG ONE）歌曲《圣诞夜》进行评论，认为“作为公众人物，在网络舆论场应该给青少年以正确的价值观引导，传播社会正能量，而不是相反！假如真的‘纯白色的粉末在板上走’，那么已涉嫌触犯国家相关法律！”此后，该微博引起其粉丝不满，并有人以为“紫光阁”是一家饭店。有该歌手粉丝群截图显示，其粉丝在看到该微博后策划了一场“刷热点”事件，群内有人提到“联系了卖热搜的，明天做一个热搜出来，大家到时候去刷评论”。

­　　7日，“紫光阁地沟油”出现在了“微博热搜榜”的“实时榜”。

­　　回应

­　　微博称只是“实时上升热点”

­　　在“紫光阁地沟油”上榜后，这一令人啼笑皆非的事件引起了更多网友的关注。紫光阁官微以幽默的语气公开回应，“#紫光阁地沟油#上热搜了？这种负面舆情该怎么应对？紫宝宝只能躲在楼下食堂紫光阁饭店里瑟瑟发抖。”

­　　微博昨天也公开回应，称“‘紫光阁地沟油’昨天并没上过热搜榜！”微博表示，该词从7日19:30开始有用户搜索，在正常搜索量中，只有3.26%的用户关注了“红花会PG_ONE”，其余是大量（围观）用户的热情参与，导致热度持续上升，在20:42进入了“实时上升热点”中展示，持续十多分钟，但由于搜索量不足最终未能登上热搜榜。也就是说，网友截图的“热搜榜”并非排名前列的“热搜榜”，而是“实时上升热点”，因为围观群众的参与导致热度上升，后来没上去真正的热搜榜。

­　　“热搜榜”和“实时上升热点”可以通过左侧是数字还是箭头来区分，有数字的就是热搜榜的排名，黄色箭头的是短时间内热度上升但并未上榜的热词。

­　　微博方面还表示，热搜榜的确存在推广和广告，榜单右侧有“荐”字显示的就是广告。不过，“紫光阁地沟油”是不可能作为热词被购买的。“广告也是有审核机制的，要合法合规才可以上。”

­　　那么自然热搜是如何生成的？微博方面表示，“微博实时热搜榜每10分钟更新一次，按照短时间内的搜索量进行排序。短时间内搜索量非常高、上升趋势非常快的词都有可能进榜。对参与搜索的用户质量会有多个维度的综合判断，另外，为了防止恶意刷榜行为，也有相应的监测机制。”另外，据微博解释，“热点热搜榜的规则是根据24小时搜索量排序的，灰色数字代表搜索量”，那么，在网友截图中的“紫光阁地沟油”旁的灰色数字是“5463”，该搜索量与目前热搜排名前列的“106万”不在一个量级。