雅诗兰黛旗下首个男护品牌LAB SERIES入驻天猫

来源:品观网 2016-08-29 17:23 / 海峡都市报电子版

　　8月26日，雅诗兰黛集团旗下高端男士护肤品牌LAB SERIES（朗仕）天猫旗舰店正式开幕。这是雅诗兰黛集团继倩碧、雅诗兰黛、悦木之源、海蓝之谜、BOBBI BROWN之后在天猫开设的第6家天猫旗舰店，也是唯一一个高端男士护肤品牌。

　　为给LAB SERIES（朗仕）天猫旗舰店开幕造势，日前LAB SERIES（朗仕）2016天猫超级品牌发布会在上海举行。发布会上LAB SERIES（朗仕）推出了当季男士洗护新品。与天猫合作进行新品发布，意味着线上渠道正在越来越受到雅诗兰黛集团的重视。

　　而雅诗兰黛集团对中国线上渠道的重视也并非毫无原因。根据近日雅诗兰黛集团发布的2016年第四季度及全年（截止6月30日）财报显示，雅诗兰黛集团本季度销售额在线上渠道和新兴市场获得较大收益，尤其在中国销售额的高速增长主要获益于线上渠道。

　　此前，雅诗兰黛已经在天猫布局各个档次的护肤品牌及彩妆品牌，此次LAB SERIES（朗仕）入驻天猫旗舰店也意味着雅诗兰黛欲在高端男士护肤领域分得一杯羹，帮助雅诗兰黛集团在线上渠道取得新的销售增长点。

　　创立于1987年的LAB SERIES（朗仕）是世界首个专业男士保养领导品牌，致力于各种男性保养需求提供最好的对策，以高端科技、追求效果、经实验证明为品牌理念，其产品涵盖面部清洁、剃须、修护及头发、身体产品，适合各种生活风格的男性使用。目前在全国60个城市拥有实体店铺。

　　虽然，目前男士护肤品的渗透率还不高，但越来越多的“花美男”、“小鲜肉”占据着大家的目光，也让更多男士关注起自己的“面子工程”。据凯度消费指数显示，27%的男性会担心面部肌肤问题。男性护肤正在经历消费升级，除了普通的滋润肌肤的需求外，还追求护肤品的控油、抗皱、保湿以及修颜等功能。

　　中国男性护肤品的市场起步较晚，但是潜力不容小觑。在线下男士护肤品的发展相对略显缓慢的同时，线上男士护肤市场则呈现增长的态势。男士护肤品牌此前在天猫平台上有着不俗的表现。雅诗兰黛集团作为最早和天猫合作的国际美妆品牌之一，选择将LAB SERIES（朗仕）放在天猫线上独家授权，也是双方战略合作的重要部署。

　　随着电商的营销越来越多的将注意力放在社交媒体上，以达到吸引年轻消费者的目的，雅诗兰黛也不例外。在中国线上市场，雅诗兰黛的活跃表现足以可以看出其对线上的重视。入驻天猫之后，雅诗兰黛利用互联网渠道极力争取线上年轻客群，并且在微淘、粉丝趴、线上专供款等运营中都有不俗表现。

　　在前日的LAB SERIES（朗仕）2016天猫超级品牌发布会上，还邀请到在年轻群体中有广泛关注度的厨神型男刘一帆和奇葩说辩手姜思达进行现场互动和直播。

　　据LAB SERIES（朗仕）天猫线上代运营商杭州悠可方面透露，LAB SERIES（朗仕）天猫旗舰店开幕期间推出了开幕5重礼活动，开幕独享礼、开幕专享套组、悦享礼赠送、私密语音定制、限时全场包邮及1元秒杀活动都非常优惠。另外，在店铺首页，LAB SERIES（朗仕）打出了中港同价的广告，吸引到不少该品牌粉丝的抢购。