阿里推泛娱乐IP新品牌着迷网络要做“架构师”

来源:搜狐 2016-08-23 15:33 / 海峡都市报电子版

　　游戏资本运营圈内，长期占据热门的名词莫过于“IP”，短暂成功的案例不少，但从机构和平台在泛娱乐领域的长远发展分析，“舍流量、重品质”才是趋势所向。在阿里晚宴上发布的“合乐智趣”品牌，由着迷网络与合一集团共同推出。三家公司的共同发力，直指一个宏大目标——孵化、运营优质IP，完善泛娱乐领域的生态布局。

　　大中型厂商战略比拼：“架构师”将成泛娱乐IP生态的灵魂人物

　　有别于泛娱乐市场中其他厂商的IP布局打法，合乐智趣主要发力点集中在：围绕IP长线发展进行规划，通过多个IP共生及IP联动，构建开放、多元的泛娱乐IP生态。

　　目前整个泛娱乐市场反映出一个严峻的问题：优质IP稀缺。从这方面来看，各厂商的战略思维和切入点已经形成了一种除却简单的“业绩、流量”逻辑之外的较量。

　　首提“泛娱乐”概念的鹅厂腾讯在这一领域的战略是先纵后横，所谓的纵是指其在游戏、影视、动漫等领域打造繁荣的小生态，而后横向进行联动；游戏大户网易则是从品牌延伸、体验创新、内容联合以及沟通+回馈+参与四个方面进行战略布局。

　　而从“合乐智趣”的品牌发布宣讲上来看，阿里借由着迷网络之手落地的IP策略则更像是一位“构建师”。

　　而想扮演好“架构师”这一角色，需要有丰富的运作经验，对IP市场有清晰的认知，继而充分发挥链条上的各个核心关键价值。着迷网络为孵化IP早早埋下了伏笔，优质的用户及内容是完美孵化优质IP的先决条件。借由着迷WIKI用户内容平台聚合的核心忠粉和潜在粉丝是形成大众传播的基础，基于运营用户+内容的丰富经验，着迷网络参与的《保卫萝卜3》《御龙在天手游》等多个IP项目均取得不俗成绩。

　　随着更多中小型厂商加入IP市场的PK，“架构师”的扮演者将可能成为泛娱乐生态圈的灵魂人物。

　　角色扮演：从围绕IP的点、线、面发力，构建立体式IP生态

　　围绕IP进行长线发展规划，首要考虑的问题是作品本身的内容价值，其次是IP作品的改编潜力。合乐智趣推出之际就接连曝光多款IP，《兽血再燃》《天意》《悟空传》《同道大叔》，这些从一出生就有着一定基础的IP，在孵化前期文学作品就已引发众多原著粉丝的关注。此外，合乐智趣还着手开发原创动漫IP《希尔兰斯战记》，原创二次元IP《空想加尔特》，以及开发面向全球的原创IP《PROJECTSS》。自带明星光环的人气IP，与未来的吸睛IP新作们交叉形成这个泛娱乐IP生态体系中的一个个重要“节点”。

　　今年5月，着迷网络曾与合一集团发布“BIG计划”，表示将通过内容聚合模式，整合双方的优势用户资源、渠道及IP资源，逐步构建自身多元化业务。伴随多款爆款IP的孵化，“BIG计划”的成果已逐渐显露。这种由“点”至“面”的IP打发颇有“漫威模式”的雏形：借助多位“超级英雄”的IP属性，构建起横跨动漫、影视、游戏多个产业的“超级王国”。

　　围绕IP，以点、线、面来搭建一个立体的IP生态体系，能否经受得住越来越汹涌的泛娱乐浪潮，尚且需要市场的考验。而当这些“点”融为精髓，“线”健壮如筋骨，“面”不施粉黛便可引人注目，与阿里及合一集团协同作战的着迷网络才能真正担当起连接和共享的“架构师”角色。