直播一小时赚21万网店急推“傅园慧同款”

来源:新蓝网 2016-08-17 15:46 / 海峡都市报电子版

　　“我已经用了洪荒之力……”这几天杭州游泳选手傅园慧在里约奥运会接受采访的视频、截图已经刷了好几轮微信朋友圈，她那堪称魔性的神情被粉丝形容为“表情包”界的“救生圈”。几天内傅园慧的微博“涨粉”数十倍，粉丝总数已超500万人，她在网上的一次直播观看人次和回放人次超过1086万，被誉为新一代正能量“网红”。

　　与此同时，面对这个“爆款”，淘宝店主们也以“迅雷不及掩耳之势”纷纷搭上顺风车，跟风卖起了与傅园慧相关的各种周边产品，销售异常火爆。

　　微博“涨粉”数十倍

　　傅爷粉丝消费如“泥石流”

　　江湖人称“傅爷”的傅园慧，颠覆了人们对运动员的固有认知。爆红之前，傅园慧微博粉丝只有20多万人，成为“行走的表情包”后，她的粉丝便以每天100万的速度增长，截至昨天，她微博关注人数已达579万，平均每条微博下都有数万条留言、几十万个点赞。

　　就在她走红的第二天，其微博上便贴出了某矿泉水品牌的广告。仅一天，这条微博收获2万多评论转发，以及25万点赞。作为国家游泳队的官方赞助商，该矿泉水品牌在奥运会前已开始在各种营销。但在此前的广告中主角一直是叶诗文等名将，傅园慧排在女子团队的末尾。而在傅园慧爆红后，她已经成为该品牌在互联网传播中的主角。

　　据传，傅园慧目前的微博广告报价已经高达35万元/条，接近段子手薛之谦的报价。在新晋网红之后第三天，傅园慧参加了网络直播首秀，受到了网友的疯狂追捧。来自该平台的数据显示，直播的观看人次和回放人次超过了1086万。傅园慧收到了虚拟礼物“海岛”，还有游轮、跑车等昂贵虚拟礼物，网友总共花出了31.8万元，而直播平台的盈利可达到21万元。

　　在全球知名视频网站YouTube上，仅8月9日到8月11日3天时间，傅园慧的视频总访问量超过1000万。仅次于奥运23金王菲尔普斯的视频点击量。

　　业内人士称，傅园慧的现象级表现在互联网圈被称为“自带流量”，这是“网红”的标准属性，“傅园慧”这3个字就是流量保证。

　　从手机壳、T恤、眼镜到蛋糕

　　网店猛搭“傅园慧同款”顺风车

　　敏锐的淘宝卖家迅速上线了傅园慧“表情包”和傅园慧同款镜架、泳帽等衍生商品。

　　记者在淘宝键入“傅园慧同款”，发现多达11页的商家链接，如“傅园慧洪荒之力微信表情包”，印有各种版本的卡通漫画“洪荒之力表情包”手机壳，价格从几元到几十元不等；印有卡通“表情包”、央视采访傅园慧视频截图画面的T恤等也开始售卖；傅园慧亲笔签名的照片也有销售，价格在300元左右；甚至连傅园慧上网络直播吃的同款蛋糕也有销售，定价1元一个。

　　在淘宝开一家眼镜店的孙先生也搭上了“傅园慧同款”的顺风车。“我店里有一款花框眼镜，本来上线一个月才卖20多副。因为与傅园慧上镜时的眼镜一模一样，这几天一下子卖掉了140副，是过去一个月销量的7倍。”

　　黄先生则是一位踩着市场热点的敏感卖家。在傅爷”洪荒之力“上线的当晚，他赶制了10款印有傅园慧搞怪表情包的T恤，定价29.9元，还打出“现货当天发”的促销广告，结果5天卖掉了上百件。但现在淘宝卖家一拥而上，都在销售同款产品时，黄先生则打算再出10款完全自己原创的傅园慧漫画T恤，借粉丝效应多赚一点热钱。

　　黄先生认为，在热点之下除了考验商家的“才气”和产品开发设计能力，更重要的还是反映在供应链端的快速反应能力。“我们与代工厂存在长期合作关系，对于一件傅园慧T恤爆款产品，双方会迅速协调配合，商家当天下单打版，代工厂2~3天内，甚至1天就可以出货，这样才能踩准热点，做到最精准的营销。”