LVMH推首个奢侈品实验室 欲借数字化打通电商
LVMH集团自建电商正加速落地。全球最大奢侈品集团LVMH近日发布首个“奢侈品实验室”项目。集团将借助该项目，让旗下品牌通过数字化手段为顾客提供个性化服务。
项目将吸纳50家电商和科技行业的初创公司。这些公司将与LVMH集团探讨时装和皮具、葡萄酒和烈酒、香水和化妆品、腕表与珠宝及精选零售领域的奢侈品品牌的未来挑战。初创公司研发出的最新数字化技术也将在上述领域中巧妙运用。
此举也将为LVMH集团规避不少风险。奢侈品公司自建电商通常需要长时间的磨合期和统计期，而与已经拥有相关技术和大数据的公司合作，将让集团电商业务加速落地。虽然这些初创公司可能无法得到LVMH集团的投资基金，但它们会收到来自LVMH旗下品牌以及LVMH基金Groupe Arnault的引荐。
集团认为，项目中的每家公司都代表着奢侈品的未来。LVMH的首席数字官Ian Rogers针对数字科技改变奢侈品行业的未来性做出进一步补充，“这场科技革新的重要部分其实是承认创业精神的重要性”。
LVMH集团今年将对电商做出重大调整。自去年至今，LVMH集团持续优化旗下品牌在世界范围内的店铺分布以推进集团电商业务发展。其中，在中国地区，Louis Vuitton去年关闭广州、哈尔滨及乌鲁木齐的3家门店后，今年又结束了上海专卖店和山西太原专卖店。据知情人士透露，今年集团至少有4个品牌将推出电商平台。
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