互联网电视热潮：“屌丝经济”和“轻奢潮”

来源:北京晨报 2016-07-04 12:43 / 海峡都市报电子版

　　原标题：互联网电视：“屌丝经济”和“轻奢潮”

　　“屌丝经济”曾是互联网思维的王道。不过现在，一股“轻奢潮”正在各个领域流行开来。

　　最近，最接地气，竞争激烈的互联网电视领域，刮起了一阵轻奢风，对抗“没有最低，只有更低”的价格怪圈。

　　用手指轻触电视下方的光环，电视就能开启或关闭；用声音控制“小V”，可以实现10米范围内的人机交互。海信近日正式推出互联网子品牌VIDAA互联网电视，定位轻奢黑科技，争夺年轻电视用户。

　　“比价格是当前互联网电视的一个误区。传统属性的画质硬件和对新兴消费者的服务才应该是电视产业的竞争点。”海信海视云科技有限公司总经理于芝涛说。

　　在此之前，人们对互联网电视的印象多是小尺寸和廉价，乐视、小米等闯入者们把彩电产品作为硬件入口，以“赔本赚吆喝”的魄力，不断刷新价格新低。但是，进入2016年，互联网电视的尺寸越来越大，以便满足真正的客厅观影需求。

　　除了旗帜鲜明打出“轻奢”大旗的海信，国资背景的新兴互联网电视品牌CANTV看尚，推出一款85英寸超大屏幕尺寸电视产品，尽管价格仍低于同类产品20000元，但39999元的售价显然是瞄准了中高端市场。创维旗下互联网电视品牌酷此前也发布了65寸大尺寸互联网电视产品。

　　中怡康总经理贾东升认为，目前中国市场正在经历屌丝经济向轻奢消费的转变，新兴互联网电视品牌纯粹靠营销驱动的野蛮生长已近极限。“今年5月，至少有70％的互联网电视品牌同比出现负增，未来几年互联网电视将经历一次大洗牌。”

　　在词条中，轻奢被定义为一种更尊重生活品质的生活方式，与财富多寡、地位高低无关，它代表着对高品质生活细节的追求。互联网公司们曾信奉“屌丝者得天下”的信条。然而，当陈年和凡客陷于落寞，Michael Kors、Coach们创造销售神话；当视频网站赋予“轻奢”新内涵，打出“加入会员吧，享受轻奢体验”的广告；当琳琅满目的廉价低质褪去，轻奢潮流已经紧随消费升级的脚步来临。（刘映花）