FitTime获信中利数千万人民币A轮融资
“作为一家健身公司的创始人，应该首先成为自己产品的代言人。”FitTime即刻运动创始人凌云的这个观点既是来自他对自己提出的要求，也是出于真正理解用户需求的角度。“因为这样你才能真正理解究竟什么样的产品逻辑，才能够真正帮助用户实现健身的目的。” 凌云说。
有关健身，共识是在消费升级的大背景下，健身市场必将拥有巨大前景。而经历了初期扎堆创业之后，健身领域的玩家则在努力推进着差异化。比如从工具切入运动的代表keep，专注于女性用户减肥和营养的轻 +等。而FitTime即刻运动的思路，则生产健身视频内容，为中国人找到第三种运动的方式。
“关于运动一般会想到去健身房，或者是去跑步。” 跑步是另外一个领域，目前还不在FitTime的关注范围内，而凌云认为已有的健身模式存在一些问题，“自己锻炼效果不佳，缺乏专业指导，容易受伤；去健身房健身不方便，会员费用高，私教服务昂贵且专业素养不足。” 基于这种考虑，凌云想帮助用户在客厅里找到理想的健身方式。
FitTime即刻运动要实现这一目标的核心路径以及最大的竞争优势，是健身视频。凌云说，目前他们已经拥有400多个原创视频，是国内在这领域最大的健身IP。而凌云对健身视频有严格的定位。
“真正的健身视频，用户对它的了解应该是充分完整的。用户应该能够知道这个教练是谁，有怎样的故事，而且教练在用户的整个健身过程中应该全程陪伴、讲解动作的要领。还有一点很重要的是，教练和用户之间应该有互动。” 凌云说，简单的讲，就是教练从热身开始，到每个动作都是与用户一起完成的。作为资深健身爱好者，同时也是NCCPT认证健身教练，凌云认为，整个过程的陪伴非常重要。
要想录制这样的视频，必不可少的就是找到好的健身教练。“这不仅要求健身教练身型要好，而且还要能够具备专业的素养和教学能力，能够清晰准确地将动作要领、原理表达给用户，以及具备良好的形象。而能够达到这样标准的健身教练国内并不多。” 凌云说，目前FitTime即刻运动已经与十几位顶级健身教练签约。而平台上的注册用户数已经超过500万。
除了对视频本身的要求之外，凌云认为，做原创健身视频还要具备两个关键能力：一个是能够脱离APP在其他平台进行播放，另一个是内容需要有变现能力。
目前在内容播放渠道方面，FitTime即刻运动已经成为优酷、腾讯视频、爱奇艺的签约自媒体，华数、东方有线健身内容的联合运营方；此外，FitTime还是淘宝、京东等健身导购频道的运营方。而在变现方式上，FitTime即刻运动设计了五个方面，包括优质健身课程、电商、广告、健身房以及个性化增值服务。
“健身其实是健康的一部分，所以变现空间不只在健身这部分，还会有很多一部分可能来自健康。而我们团队的优势就是具有很强医疗背景。” 在这方面，创始人凌云自己就是临床医学出身，后加入德勤任健康产业管理经理。
2015年12月 底，FitTime即刻运动完成了来自信中利的数千万人民币的A轮融资，目前正在进行新一轮融资。凌云表示融资后的主要方向是扩大规模，包括内容的规模，进一步提升品类、数量、质量；用户的规模，扩大用户数和市场份额；营收的规模，把已有的几个营收渠道做出规模。
36氪原创文章，作者：刘涌
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