淘宝整治奢侈品市场卖家需“验明正身”

来源:亿邦动力网 2016-05-05 15:12 /

　　5月5日消息，淘宝网发布公告称将对奢侈品牌商品进行整治。据悉，从5月20日开始，淘宝平台上的奢侈品牌卖家需要提供相关凭证证明其商品不是假货，否则将面临下架、关店等惩罚。

　　淘宝网公告

　　想卖奢侈品牌商品？先验明正身

　　从本月20日开始，淘宝网要求核查奢侈品牌产品的相关凭证。卖家发布或编辑奢侈品牌部分商品时，需要上传该商品的相关凭证（如发票、商场代购小票、品牌授权书等）。上传完成后，淘宝网将在3-5个工作日内对这些信息进行审核，经权利人/淘宝网审核无异议确认通过后，卖家才能发布该品牌下的商品。

　　若逾期未上传，商品将会被下架处理；若上传的资质信息与商品不符或无效，淘宝网会依据相关规则进行相应的处罚，包含但不限于：下架商品、屏蔽店铺、关闭店铺甚至移交工商、公安等国家行政机关。

　　至于代购商家（选择采购地为海外及港澳台），如果库存类型为非现货，在商品发布时需要填写代购信息，发货后再提交该商品的相关凭证。若未提交凭证或未通过审核的，相关商品会被删除，资金有可能被冻结。

　　淘宝方面表示，根据淘宝网的整体管控进度，不同品牌的商品，管控方式有一定的差异，所以存在“A品牌要提供凭证、B不需要”的情况。对于商家来说，只需上传收到提醒的商品相关资质，若在编辑商品时未收到提醒，则不需要强制上传。

　　代购、非代购奢侈品各自需要哪些证明材料？

　　非代购商品，需要权利人的授权证明或者各级链路的授权资料。而代购商品，最基本的资料需要使用品牌专用纸张打印的载明产品名称和数量的发票和小票等，较好地，还应包含对应的支付凭证、报关凭证、物流凭证、与商品退税对应的出入境凭证等。

　　如果还没有成交，则需要提交已有成交的同品牌商品的发票和小票。如果同品牌也没有成交，则需提供国外网站合理低于卖家淘宝网售价的同商品截图。

　　内因+外因：奢侈品管理必须强化

　　去年7月，阿里巴巴以超1亿美金投资奢侈品电商平台魅力惠，持股比例超过50%。随后，在12月魅力惠开始在天猫试运营。今年3月15日，天猫首页新添魅力惠入口。之后，魅力惠官方宣布“正式”入驻天猫，并被定位为“天猫奢品闪购频道”。

　　据亿邦动力网了解，目前魅力惠拥有近300个在线独家合作奢侈品牌，同时获得3000多个国际知名品牌官方授权。根据天猫官方公布的数据，自2015年12月12日起，魅力惠在天猫试运营三个月后已实现日均消费人数暴增657%，消费者已辐射全国300多个城市。

　　除了要保护阿里系自己的奢侈品牌之外，外界的压力也不容小觑。今年4月，阿里巴巴集团加入国际反假联盟（简称“IACC”），美国轻奢品牌Michael Kors表示抗议，随即宣布退出该组织，称阿里巴巴是时尚界最危险的存在，其战略只局限于口头支持品牌执法，并没有真正解决假货问题。《华尔街日报》透露，大约有二十多个品牌和IACC其他成员曾私下通过电子邮件和电话，表达对Michael Kors举动的支持。

责任编辑：曾少林