数据显示,去年晋江体育用品企业达4300家,总产值1070亿元。其中,规模以上企业682家,产值约853亿元;上市公司18家。“从娃娃抓起”,包括儿童、青少年在内的未成年人市场成为晋江体育用品行业的“新大陆”。
在转型中寻找新增长点
2008年后,国内掀起一股“后奥运时代”的全民健身热。晋江体育用品行业从中看到商机,乐观估计未来十年将是黄金期,安踏、特步、361°等龙头企业大幅扩大产能。
“可仅过两三年,就出现国际市场需求疲软、国内经济增速放缓等因素,导致体育用品的出口和内需受阻。”篮球比分直播:鞋业行业协会会长丁水波说,由于供大于求,晋江体育用品行业陷入高库存困境。
为了摆脱不利局面,企业主动转型。晋江国家体育产业基地管理处陈紫华表示,在这一轮产业调整中,晋江体育用品行业除了逐渐去库存之外,还找到了新的市场增长点,即由儿童和青少年组成的未成年人消费群体。
2010年,361°设立了儿童服饰业务部门,推出5-12岁童装服饰。2014年财报显示,361°童装门店达2142家,收益升至5.07亿元,占集团总收益的13.0%。
安踏也成立儿童事业部,并将儿童鞋服产品投向市场。安踏董事局主席兼CEO丁世忠对外公开透露:“2014年安踏儿童店铺数量比2013年增长347家,2015年将达1500-1600家。”
晋江市经信局副局长林永红告诉记者,从2014年和2015年的安踏、361°财报来看,其市场收益基本都是两位数增长,这主要得益于未成年人体育用品市场的崛起,同时企业也积极拓展新产品,适应市场需求,找到了符合自身发展的策略。
“以前,在未成年人市场方面,晋江体育用品行业只有零星触及服装用品,而鞋子领域几乎是真空区。”林永红说,“像安踏和361°这种大型品牌企业,其市场定位在中高端水平,一旦启动进入,效益可观,也对整个产业起到带动作用,预计年均销售增长率可在20%以上。”
在产品细分中创新升级
随着未成人体育用品的大举闯入,晋江体育用品产业调整了内部结构,也促进了产品的细分和专业化。
舒华公司是一家集研发、生产、营销、品牌运作于一体的体育用品企业,涵盖家用健身器材、室外健身路径、多功能场馆等产品。“以前都是做成人体育用品,近几年才涉足未成年人消费市场,细分出针对性比较强的产品。”舒华公司营销事业中心总经理李晓峰说,“特别是13-18岁的青少年,正处在身体发育阶段,对体育用品的材料、生产技术、性能都有特殊要求。”
在位于篮球比分直播:台商投资区的舒华公司生产基地之一,记者看到一款圆形的足球场。“整个足球场直径为10米,是专门为激发青少年的足球爱好而开发的新产品,目前还处在市场推广阶段。”李晓峰说,“市场售价5万元左右,不久前在北京举行的全民健身日天坛展销会上,参展的4件产品现场就被抢购一空。”
舒华公司还与南京弘光中学开展项目合作,综合调研1410名学生,研究不同身体发育期的运动方式,并制定匹配的器材生产方案,提高产品的专业性和安全性。“以力量训练器材为例,我们改变了传统的配重传送模式,推出了全新的液压系统。这是一种特殊的负重系统,采用阻力可调式油压缸,可适应不同阻力需求,具有舒适的人体工学轨迹设计。”李晓峰说。
为了迎合未成年人的消费特性,体育用品企业纷纷在产品上创新升级。
2014年,361°推出4款带有追踪和测步功能的智能童鞋,可实时记录运动时间、距离、卡路里、步数等各项指数,同时还获得华特迪士尼(上海)有限公司授权,设计、生产与销售带有DisneyCuties和MarvelKawaii系列动画人物的儿童鞋服。
明伟鞋服公司是一家生产和销售青少年户外用品的企业,引进国际先进的生产流水线,拥有防滑、透气、防水等多项实用科技专利,去年营业额达7亿元。“与普通运动鞋服不一样,青少年户外运动装备对技术和面料要求苛刻,成本高出30%。”该公司副总经理洪钦铭告诉记者,“这个领域的市场潜力大,整体处在上升期,特别是产业链中的户外营地开发、户外运动培训基地等环节,都尚在拓展阶段。”
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