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世界杯还未开打 福建男装打响世界杯营销战

来源:闽南网 2014-06-11 08:31 /

  闽南网6月11日讯 核心提示 细心的人不难发现,近日劲霸男装2014版世界杯全新品牌形象广告片在中央电视台一套晚间黄金时段“悄然履新”。尽管之前并没有进行任何的宣传预热,但这条风格独具、制作精良的高品质品牌广告片还是受到了广泛的关注。

  无独有偶,巴西世界杯还未开打,伴随着一支支富有激情或创意广告片的推出,篮球比分直播:服装企业的足球营销大战已经悄然打响了。

案例1劲霸:全擎发力世界杯

  劲霸男装这一次选择与消费者沟通的方式更加简单也更加纯粹。在这一15秒的世界杯广告片中,纯净深邃的黑色背景前,一个充满迷人成熟气质的男模,身穿劲霸蓝色密织面料短款茄克,信步移行,凝神注目,卓然而立,动静之间将劲霸茄克优绝的品质和舒逸的版型展现无遗。

  “隐去所有的创意技巧,让茄克自己去表达。”据劲霸男装媒介部负责人介绍,为了能够清晰诠释“更好版型,更好茄克”的品牌主张,展现劲霸品牌在茄克版型上的优势积累,特别选择了这套最为至简的创意方案。

  据悉,先期在央视一套抢鲜试映之后,这支由国际顶尖时尚导演执导,世界级超模倾情演绎的劲霸男装品牌形象广告片,将会在6月13日拉开战幕的2014巴西世界杯赛事直播黄金广告时段全面上线。

  据劲霸相关人士透露,此次世界杯期间,劲霸男装除了延续品牌一直以来的传播策略,投入巨资充分利用央视直播平台进行高密度的广告投播外,也会同步进行一系列整合社会化媒介资源的线上线下互动营销。在为品牌获得最大美誉度的同时,也会创新并强化与消费者的全方位交流。

案例2玛卡西尼:指尖上的“越位”世界杯

  相比商务男装劲霸的大手笔、大制作,时尚男装玛卡西尼的世界杯广告片要节俭许多,但也是充满时尚创意。源自玛卡西尼的首支世界杯广告的“越位体”近日迅速蹿红网络,被网民广泛关注与模仿,各种改编版本的“越位体”应运而生。

  “#为爱情越位#我是东哥,我所有的成功,只为喝一杯奶茶,爱咋咋的”、“#为工作越位#我是棒槌,不怕举报不怕嘲讽,干我想干的事,不怕吹破牛皮”、“#为时尚越位#我是阿丁,80后为时尚而活,你不知道我,但我的时尚你会懂”……在世界杯开幕前一周,每天都有一张带玛卡西尼男装Logo的漫画图文在微博上疯狂传播,其图文上既给力又诙谐的“越位体“瞬间让网友们产生好感。

  玛卡西尼男装2014年世界杯以“越位”为主题的营销活动共分为“越位宣言”和“越位型动”两大板块。“越位宣言”通过“越位体”创意漫画海报网络连发,从“为爱情越位、为生活越位、为工作越位、为梦想越位、为世界杯越位、为时尚越位”等六个角度诙谐解读玛卡西尼男装所倡导勇敢跨越原位的“越位”精神。玛卡西尼品牌总监刘宏说,玛卡西尼的“越位”营销主要围绕时下当红企业家和明星,他们近期因各种事件,备受社会各界关注,自然也就成为玛卡西尼“越位”漫画调侃的对象。

  当“越位不是犯规,只是我比你更有接近‘球门’的勇气!FollowMARCCASNE,‘做自己勇敢一次!’”这句台词随着广告发布出来时,“越位体“的热度被拉到最高点。这个充满正能量的台词广告戳中了不少网友的心,网民们相继效仿改编。

  就在漫画图文“越位体”受到追捧时,世界杯开幕当日,玛卡西尼在各大城市户外LED屏、视频网站也将推出自己的首支世界杯广告。在世界杯举办期间,玛卡西尼将选择武汉、沈阳两个大城市,倡导那些穿着随意的宅男变身偶像型男。玛卡西尼男装主题时尚真人互动视频秀《变型记》也将在6月份拉开帷幕。而在世界杯结束后,则将选择一个到两个城市举行酒吧狂欢之夜。

  “我们通过足球‘越位’,传递‘时尚越位’,凸显玛卡西尼男装倡导的生活态度与自我超越的品牌精神,鼓励都市时尚青年人勇敢‘跨越原位’,为世界杯、为爱情、为生活、为工作、为梦想、为时尚‘做自己勇敢一次’。”刘宏介绍,三个阶段环环相扣,玛卡西尼用调侃手法、娱乐精神来诠释时尚男装的世界杯精神。

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