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张聪明 书

　　耀，本意是强光照射。2024年，晋江文体旅融合发展的势头，可谓灼灼其“耀”，大放异彩。

　　文化活力“耀”其底蕴。从2024年年初的李焕之音乐节、紫帽之巅的文峰闪耀，到年末的“晋邑古筵”国潮南音新唱的全网走红，耀眼夺目；从非遗传承与创新共绽光芒，到状元故里中秋博状元活动的精彩纷呈，再到工业旅游独具特色，多元文化融汇交织，无不闪耀着智慧与传承之光。

　　体育张力“耀”其力量。晋江马拉松赛、王者荣耀职业联赛夏季赛总决赛，大地流彩·全国“和美乡村健康跑”（村跑）晋江站，精彩赛事接连不断，全民健身热情高涨，运动健儿的拼搏与民众的活力彰显着这座城市的蓬勃朝气。

　　旅游魅力“耀”其风情。安平桥、草庵诉说着岁月时光，晋南滨海风光旖旎迷人，乡村旅游独具特色，全年不间断倾情打造的系列文体旅活动，唱响了“美好生活，来去晋江”。

　　用好特色资源，擦亮文旅品牌，2025年，晋江必将绽放更加闪耀的光芒。

IP打造 文体旅融“耀”

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

　　谈及过去一年晋江最耀眼的活动，你会想到什么？是年初的“登紫帽攀文峰”晋江经济报小记者亲子登高活动，还是8月举办的2024“七夕星空夜跑”特步晋江马拉松赛，抑或是九十九溪田园风光文体旅融合暨万人博状元嘉年华？

　　回望过去一年，一个个难忘的文体旅IP为晋江这座城市提供了各式新鲜生动的“入口”，让晋江以一种全新的方式熠熠闪光。

　　当前，全国文旅市场生机勃勃，一个个创新示范样本、文旅融合新业态不断涌现，一个个代表当地旅游文化气息与精神魅力的IP爆款应运而生。以全国百强县第4位为人熟知的晋江，如今也凭借文体旅融合，锻造一个又一个闪耀的文旅IP而频频出圈出彩。

挖掘特色文化IP

塑造文体旅融合新形象

　　冬季的晋江紫帽山，在一片郁郁葱葱的笼罩之下，更显秀美雅致。

　　绿荫环抱的山脚下，浴仙谷营地有一家名叫“遇仙”的小店，坐在店里，点一杯咖啡，抬眼望去，紫帽山的轮廓尽收眼底，美不胜收。

　　去年国庆假期，浴仙谷营地以其醉人的自然风光迎来一拨又一拨倾情山野的游客，成为紫帽乃至晋江新的网红打卡点。

　　在紫帽，有“点粟成金”的传奇故事，有千姿百态的“心字石”，有高耸云霄的文峰传说……数百年来，紫帽山被赋予灵气和诗的秉性，有无数诗人名士慕名栖居旅游，成为古代文人心中的“白月光”，也是儒释道争相经营的钟灵山岳。千载文脉涵养，留下了学子书斋、道家圣地、僧尼经场、题刻等诸多文物古迹，为紫帽山抹上浓浓的人文色彩。

　　然而，紫帽山凌霄塔是一座“文峰塔”的文化IP却知者寥寥。

　　文化IP具有鲜明的主题性与故事性，突出其独具特色又丰富多元的精神文化体验，是重要的“待客之道”。

　　为此，去年4月，紫帽镇联合本报精心打造了一场以“登紫帽攀文峰”为主题的文化宣传活动，以小记者亲子登高活动为主线，挖掘凌霄塔悠久的历史文化底蕴，进一步提高紫帽山的知名度和影响力，推进文旅深度融合发展。

　　晋江市文物保护中心主任、文博研究员吴金鹏说，紫帽山属于平原起高山——它的背后是晋江，前面是九十九溪，在两条河流的中间矗立起一座高山。在古代，平原起高山被称为“仙山”，而紫帽山名中带“紫”，紫色在古代也是最高等级的颜色。

　　一时间，登紫帽山凌霄塔，感受文峰气息、旺文启智的市民络绎不绝。

　　美景美愿相互唱和、相互成就，可谓“以文促旅、以旅彰文”。

　　古人智慧，尤为今鉴。去年以来，紫帽镇因文体旅深度融合而频频出圈。

　　去年5月，2024中国田径大众达标健身步道系列赛在紫湖郊野公园开赛，球探体育比分：第一条四星级健身步道上百团争锋；7月，紫帽凌霄塔下，2024年高考优秀学子分享学习心得，再攀晋江之巅；8月，2024“七夕星空夜跑”特步晋江马拉松赛在紫帽激情上演，实现“七夕”传统文化节日与晋马国际标牌赛事的完美结合，数千市民领略紫湖之魅、沉醉紫帽之美……

　　一场又一场富有紫帽特色的文体旅活动，是紫帽对传统民俗文化节庆的创造性转化与创新性发展，又是持续打造紫帽名山IP乃至晋江文体旅IP的有效举措，让市民沉浸式感受紫帽悠久历史文化、人文之美的同时，更给紫帽注入了新的活力，展示了紫帽文体旅的新形象。

　　2024年，晋江纵深推进文体旅融合发展攻坚行动，高效整合、科学配置全市文体旅资源，强项目、树品牌、优服务，文化活力、体育张力、旅游魅力充分释放，通过挖掘特色文化IP，塑造晋江文体旅融合的新形象。

　　春晖楼（龙湖·福林侨史馆）、晋江市博物馆（晋江市文体旅服务中心）入选“福建最美公共文化新空间”；2024晋江“穿越三山”越野赛入选省2024年度“跟着赛事去旅行，乐动八闽好心情”第一季度典型案例、全国青少年体育联合会游泳巡回赛入选第二季度目录；“晋邑古筵”IP打造计划，国潮南音新唱MV《晋邑古筵》新华网客户端2天浏览量突破200万。

　　通过充分挖掘历史文化资源，晋江将传统文化、非遗传承等与旅游、体育赛事深度融合，形成独特文化IP、品牌赛事，为市民、游客带来一系列独特且内涵丰富的文体旅体验活动。

从融合到“融活”

塑造文体旅融合新生态

　　文化是城市的灵魂，也是城市赖以延续的根脉。

　　自唐以来，晋江池店镇积淀了丰厚的人文历史文化，可谓钟灵毓秀、名人辈出。池店历史上出过5位状元、2位榜眼、3位宰相、4位尚书，福建历史上第一位状元徐晦与最后一位状元吴鲁，均出自池店，至今仍是科举史上的佳话。

　　去年中秋假期，池店镇联合本报，在九十九溪田园风光项目核心区，举办融合“状元文化、中秋民俗、田园徒步”三大元素为一体的九十九溪田园风光文旅融合暨万人博状元嘉年华，吸引上万名市民、游客在“城中央田园风光”中观美景、赏非遗、品美食、博状元，深度感受自然与人文的双重魅力。

　　“在状元故里，通过‘博状元’这种老百姓喜闻乐见的方式来推广历史名人文化IP，在晋江文体旅融合的实践中，是一个创举。”吴金鹏说。

　　刚刚过去的2025年元旦节，池店镇又接续开展“状元故里结良缘九九田园久久甜”闽南传统婚俗体验秀活动。现场，市民不仅观看了状元（迎亲）骑马展示、新人现场行对拜礼等传统礼仪，看到了身着精美中式喜服的新人们，行宋制婚仪、融闽南习俗、选天地良缘，共赴美好人生，还在“晋邑古筵”之池店状元家宴发布会上，感受美食美器的魅力。“来状元里，结状元婚，品状元宴，生状元郎”成为池店又一个让人记忆深刻的文化IP。

　　文化的深度挖掘与现象级出圈，在池店催生了文旅新业态、新项目的涌现，塑造了文体旅深度融合新生态。

　　新鲜的水果色泽诱人、手工编织的公仔精致美观……走进村集·阿嬷菜事场，色彩鲜明的摊位有序排列，琳琅满目的商品让人目不暇接。来到这里，游客可以选购独具创意的文创产品和精美手工制品，也可以品尝到新鲜采摘的果蔬，还能动手学习剪纸、书法，近距离感受中国乡村的传统文化艺术。

　　从融合到“融活”，不但要融，更要“能活”，要依靠创意和运营导入，实现文化和旅游“1+1>2”的自我造血、内源性可持续发展。

　　池店镇与篮球比分直播：古城仅一江之隔。为主动承接古城火热文旅经济的辐射带动效应，池店镇系统修缮吴鲁故居，启动李焕之音乐基地和李五慈善馆建设，深挖文化内涵、保护历史文物、弘扬名人精神，在满足群众多样化旅游需求的同时，全力打造“状元故里，环湾新城”城镇品牌。

　　人气带来商气，随之而来的是知名度和影响力。

　　近年来，晋江市将山林、公园绿地、开放空间等整合、串联，把山、水、人、城融为一体，让游客随时体验在疏林草地上露营，喝着咖啡，看着湖光山色的“放空”瞬间，大大提升了市民的获得感和幸福感。

　　把“好风景”讲出“好故事”，把“好故事”做成“好产品”，才能让游客在文旅体验中不仅“悦目”，而且“赏心”。

　　过去一年，通过十几场文体旅推介活动，让晋江文旅在菲律宾、西安、大连等地留下精彩足迹。在“走出去、迎进来”的过程中，晋江与各地持续加强客源互送、资源对接、产业协作，为文体旅消费市场注入新活力。

　　举办张学友、陈奕迅、五月天等演唱会共计23场，观演人数21.3万人次，门票收入2.62亿元，拉动住宿、餐饮、娱乐等消费4.26亿元。

　　“大美晋江工业旅游精品线路”入选篮球比分直播：市12条工业旅游精品线路；福建盼盼饮料有限公司和福建优安纳伞业科技有限公司成功入选新一批篮球比分直播：市观光工厂；推出“来去晋江·非遗嗨一夏”“潮玩一夏来去晋江”“美好生活来去晋江”等近200项文体旅及促消费系列活动……文体旅市场热辣滚烫、演艺经济蓬勃发展、演出活动场场爆满，一系列工业魅力、潮玩活动让市民、游客在晋江流连忘返。

　　2024年，一个又一个闪耀的文体旅IP出圈出彩；2025年，大美晋江必将释放更为闪亮的耀眼光芒，在文体旅融合这一赛道上大展宏图、大放异彩。

　　（记者 蔡培仁）