闽南网1月10日讯 对于家居建材行业来说，2012年并不是欣喜的一年。淡市的阴影、愈演愈烈的价格战、持观望氛围的消费者，种种大环境使得行业不得不在纠结中前行，各种压力可想而知。

　　但值得庆幸的是，尽管有些商家因种种原因离场，但多数卖场、商家都在寻求突破。这一年，各大卖场促销活动频频上演，各种营销新招层出不穷，同行乃至跨界抱团合作频频，更有家居建材行业大鳄落户篮球比分直播：，给市场带来了几分期许。

【行业】大卖场入驻 竞争更趋白热化

　　2012年，尽管有些商家因为种种原因关门大吉，被称为传统家具一条街的宝洲街也逐渐解体，但篮球比分直播：家居卖场的总经营面积依然大幅上升。首先值得一提的就是，继红星·美凯龙、喜盈门、百姓家居等全国大型家具建材卖场进驻之后，2012年12月底，篮球比分直播：又迎来了居然之家、洛江全友五星展厅的开业，促使家居卖场总经营面积直线上升。

　　不过与此同时，两大卖场的进驻，也使得篮球比分直播：家居市场竞争更趋白热化。纵观篮球比分直播：家居市场的分布可以发现，目前已经形成城东洛江片区、市中心片区、晋江石狮片区等板块。其中，聚集着喜盈门（篮球比分直播：）建材家具广场、洛江华祥红星·美凯龙、居然之家、百姓建材家具广场、全友家居等连锁家居品牌的城东洛江片区，无疑已经成为篮球比分直播：家居行业核心商圈。

　　而在篮球比分直播：中心市区，拥有现代家具广场、云谷精品建材城、德胜家居广场、名都家具、湖心街建材一条街、倍安居建材市场等；在桥南片区，以华洲家装市场为代表，支撑起了桥南及周边区域巨大的家居消费，同时辐射市区中心、晋江、南安等地；晋江、南安、石狮一带，则以吉家·家世界、上好美家居、水头红星·美凯龙、碧丽辉、德尚美居、合意建材城等为代表。

　　无疑，在经济形势不乐观、消费需求有所下滑的情况下，分羹市场蛋糕的群体越来越多，商家们开始明显感受到原来占据的市场份额在缩水。从另一个角度而言，各大卖场的入驻，将使得市场竞争更加激烈。

创新营销方式

品牌推广、产品促销并行

　　一边是平淡、萧条的市场环境，另一边是日趋激烈的行业竞争，为了谋求突破，也为了抢占更多的市场份额，2012年商家们可谓各出奇招。

　　2012年5月，各种品牌联盟的砍价会陆续登场，多家卖场参与其中，活动热度愈演愈烈。与此同时，越来越多商家走进小区，通过有针对性的营销策略以及与消费者的直接对接，实现更高的签单率。除此之外，利用周末大力促销、抱团举办砍价会、寻求跨界合作等频繁而密集的活动，更是使得家居行业的促销变成常态。

　　同时值得一提的是，在重视传统促销活动的同时，商家们开始拓展思路，寻求新营销策略，其中明星营销不得不提。2012年，请明星现象在篮球比分直播：建材行业盛行，通过举办明星演唱会、明星签售会、明星团购会等营销活动，现场各种优惠让利活动常见。业内人士认为，明星营销，既能促进销售，又能进行品牌推广，一举两得。

　　不过，在促销日趋常态化、营销效果逐渐减弱的情况下，如何提高消费者购买欲，怎样才能真正打动消费者，已然成为家具建材行业2013待解的课题之一。

【市场】

瓷砖与木地板反串 带动个性化消费

　　家里铺瓷砖还是铺木地板？这是个纠结的问题。但是，2012年，瓷砖与木地板行业的大反串，为消费者省去了不少的烦恼。

　　2012年，瓷砖的世界变得更加多姿多彩。极富奢华味道的微晶砖、抛晶砖、木纹砖等密集推出的新品，登上了品牌瓷砖店的重要位置，并被推向了今年瓷砖流行前沿。与此同时，随着拼花地板的逐渐流行，其极具艺术感的特性，使得木地板产品一改以往呆板、冷漠形象，变得有了更多看点。这种更加丰富的变化，不仅为木地板的发展开了一扇新窗，也为人们个性化消费提供了更加宽广的选择空间。对于商家而言，也是一个新的业绩增长点。

整体化、定制化氛围趋浓

　　整体厨房、整体衣柜、整体卫浴、整木家装……2012年，家具建材行业的“整体化”风潮愈演愈烈。“整体化”不仅体现了对消费者的便捷服务，也把家具建材行业整合浪潮推向高峰，是商家的业务范围延伸、资源整合。

　　除了“整体化”外，家具建材行业往“定制化”方向的进一步迈进也值得关注。在过去的一年里，定制衣柜、厨房、家具，因满足不同性别、不同个性的特殊需求，并且在功能上更趋完美，使用上更加方便快捷，而进一步被消费者接受。（海峡都市报闽南版记者 林桂平）