一家报业网站的另类尝试

来源:中国记者 2012-07-01 13:00 /

编后语：舜网模式的几点启示

　　舜网尝试的核心是对报业网站功能的重新理解。从这种尝试中，我们或许可以得到如下启示：

　　一是“报纸”与“网站”的关系问题。济南日报报业集团社长周长风认为，网络与报纸没有必然联系。从舜网实践看，两者共同之处在于“注意力”问题。报纸通过新闻吸引读者，而网站则通过网民自发讨论和互动吸引更多网民参与。对更好发挥网站政治和社会功能来说，关键是哪种方式能够聚拢最多、最深入的关注和参与。

　　二是“新闻”与“信息”的关系问题。舜网的“一元通”无非是体现了各种信息的价值。回到“新闻”最初出现的时刻，回到改革开放初期，可以发现，“新闻”中负载的“信息”是多么被人们所渴求。讨论报业转型，不可忽视各种碎片化“信息”的价值和多种可能。

　　三是“产品”与“服务”的关系问题。眼光放宽，可以问这样一个问题：为什么IBM放弃电脑，将主要精力放在“按需定制”的服务？其背后是怎样的趋势和潮流？如果说报纸、新闻是产品，那么何者是服务？搭建平台就是服务、提供方便也是服务。“舜网访谈”是以服务的方式实现了报纸理论中的“二次销售”，“一元通”不过是搭建了一个服务平台和信息市场。

　　四是“互动”与“合作”的关系问题。“报网互动”的一个潜台词就是报网间的血脉关系。如果认同网站的独立地位，“互动”就可以超越“报网”与集团媒体的限制，延伸为多样化的媒介合作。舜网与山东全省110余家各级各类电台、电视台、报纸、杂志签有协议，客户花一元钱手机短信费就可以在协议媒体上发布信息。合作的原则应是资源上优势互补，而不是合作对象归谁所有，由谁掌控。

责任编辑：hdwmn_hsy