特步：今年将新开千家零售店

来源:海峡都市报闽南版 2011-03-23 01:19 /

[摘要]3月21日，特步国际（01368.hk）发布了2010年财报，全年总收入达44.572亿，归属股东利润为8.137亿，均实现了约为25.7%的增长，集团整体毛利率达到40.6%。

N本报记者徐锡思

　　3月21日，特步国际（01368.hk）发布了2010年财报，全年总收入达44.572亿，归属股东利润为8.137亿，均实现了约为25.7%的增长，集团整体毛利率达到40.6%。根据年报信息，2011年特步将在时尚运动继续发力，作为本届台北国道马拉松赛的全球顶级合作伙伴及唯一指定运动装备赞助商，以开创者的姿态代表中国体育用品第一次登陆台湾；销售网络的扩张方面，在2010年新开零售店928家的基础上，2011年计划新增零售店800到1000家。

“软硬兼施”寻突破

　　根据年报披露，特步2010年的总收入为44.572亿，较之2009年的35.453亿，上升了25.7%。其中，特步品牌收入为42.103亿元，集团整体毛利率40.6%，经营利润达9.78亿，归属股东利润为8.137亿。

　　特步相关负责人介绍，在去年的品牌推广中，除了赞助各种跑步运动、携手英超强队伯明翰之外，上海世博会无疑是浓重的一笔。作为上海世博会的首席合作伙伴，在六个月的展览期内，特步为全体志愿者提供所有制服，猎获了数以百万计国内外游客的关注。董事局主席丁水波认为，此举除了提高特步的品牌价值，亦是一次高效和影响力的品牌推广，成为进一步国际化的重要一跳，并成为首个被国家博物馆永久展示其服装的体育品牌，因白色和浅绿色被昵称为“小白菜”的特步志愿者制服大获成功。

　　年报披露，2010年特步零售店达到7031家，分销网络逐步完善，新增928家零售店，由28家独家分销商及3000多个第三方零售商经营，其中超过60%的特步品牌专门零售店被分销资源系统覆盖。董事局认为，“完善的分销网络是重要的成功要素之一”，同时对开设旗舰店的重要性高度重视，能够凸显成为及其附近地区的地标，较之2009年增加了8家旗舰店。

挺进台湾马拉松赛事

　　特步相关人士分析，受惠于低至中收入阶层不断提升的消费力，以及中国二三线城市不断增长的内需，这些地区在不久的将来将成为中国体育用品行业的主要增长动力，这让特步对2011年的市场展望充满信心。

　　年报披露，近期将公布2011年主要国际体育赛事的赞助名单。相关负责人透露，已经确定的是与英超劲旅伯明翰足球队的五年合作协议，将进一步深入并借力欧洲足球场，开拓巨大的球迷市场。秉承“爱跑步爱特步”，2011年特步将赞助9项主要马拉松赛事，颇受业界关注的一大亮点就是进军台湾，分别是台北国道马拉松和富邦台北国际马拉松，这也是中国体育用品第一次登陆在台湾地区的赛事，成为2010年在台湾开专卖店之后的又一创举。

　　在对产品质量、内部管控、设计研发等方面进行强化的同时，特步的门店也将保持15%的增速开张。通过签约代言人的演唱会等娱乐营销，2010年特步顾客专享门票策略为各零售店带足了人气，今年将持续开展娱乐整合营销。特步管理层认为，2011年中国仍是主要的经济增长点，将开设更多的旗舰店，提升特步的吸引力和知名度；已计划新增加800到1000家零售店，并计划在中东、东南亚等国家和地区增加零售店，将销售网络在全球进一步拓展。

责任编辑：铁板烧