复合型实体书店复兴情怀路线能走多远？

来源:南方日报 2017-04-25 16:17 / 海峡都市报电子版

　　转机：从卖书到卖情怀、卖体验

　　谈到体验，在陈定方看来方所的开业是广州民营书店发展史上的标志性事件。2011年11月，由例外创始人毛继鸿一手打造的方所，在一线奢侈品牌云集的广州太古汇开业。“方所希望能将一个创造性的生活体验空间带给城市，这就是我们选择在广州最繁荣的场所开店的原因之一。”方所品牌部经理成晨说。

　　唐宁书店也有着类似于“生活美学”的追求。唐宁书店创建于2003年，是广州第一家文化生活书店，现在的它还是一个以书店为基本载体，提供文化活动和餐饮服务等综合体验的阅读空间。

　　就连2015年初重新开业的广州购书中心也从只卖书的传统“新华书店”改造成为了融咖啡、文创、学术沙龙、教育咨询为一体的综合性文化服务场所。广州购书中心副总经理杜智坚透露，现在广州购书中心工作日的日均人流量是2万—3万人次，暑假期间，日均人流量可以达到10万人。

　　2014年打造了广州第一家24小时书店1200bookshop的刘二囍认为，现在的书店会卖文创产品、举办文化沙龙、卖咖啡、提供住宿，可以说是一个文化综合体，而这也是适应大众诉求的表现。“阅读是需要一种氛围的，而现在的书店刚好能提供一个体验的环境，所以人们更愿意去书店看书。”刘二囍说。

　　近年来，PK掉一大批线下实体书店的网上书店巨头也凑起了实体书店的热闹。2016年11月，亚马逊在西雅图开出了第一家线下体验店。2015年底，当当宣布计划在3年内开1000家线下体验店。2016年9月3日，首家当当实体书店在湖南长沙正式开业。

　　“可以说，实体书店的回归的必然。”唐宁书店运营总监黄洁婷说，“网络消费除了便捷外，缺点也显而易见。庞大的商品信息量易分散消费者注意力，间接的、有时间延迟的购物体验，以及商品在线上的日益同质化，迫使电商回归和开拓线下市场。”

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