美国彩妆品牌露华浓$4.2亿收购伊丽莎白雅顿

来源:亿邦动力网 2016-06-17 22:29 / 海峡都市报电子版

　　美国彩妆品牌露华浓（Revlon）以每股14美金的价格收购美妆护肤品牌伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden）公司。这项交易花了露华浓4.2亿美金的现金。加上雅顿4.5亿的债务，该交易使得伊丽莎白雅顿总估值达到8.7亿美元。

　　露华浓在官方新闻稿中提到这个收购能让他们延展产品线：露华浓以彩妆和美发产品为主，而伊丽莎白雅顿虽然有彩妆线，但是以护肤系列和香水产品为主，二者在品类上互补。另外露华浓也能依靠伊丽莎白雅顿扩展高端渠道（如旅游零售）；二者还希望共同扩展国际市场，提高竞争力。

　　收购之后，露华浓加上雅顿的年销售额将达到30亿美元左右。露华浓预计可替两家公司每年节省1.4亿美元成本。

　　这两家公司近年的表现都不算理想。

　　伊丽莎白雅顿从2013年开始销售额开始萎缩，并且进入亏损状态。2015财年它的销售额为9.71亿美元，亏损达到2.46亿美元。其中，伊丽莎白雅顿品牌销售下降12%，而公司名下的名人系列香水下降19.2%。目前雅顿在中国大陆有90家专卖店。2015年它在中国区的销售额为2060千万美元，同比下降38.3%。

　　相比而言，露华浓的近况稍好一点。自从重组之后，露华浓2014年销售额有所增长，并且扭亏为盈。2015年它的利润同比增长37.2%。2016年第一季度，它的销售额增长0.3%（恒定汇率下为3.6%）。露华浓在美国彩妆市场的份额排名第三，仅次于欧莱雅和雅诗兰黛公司。

　　对于中国消费者来说，露华浓不是一个陌生的名字。它是最早进入中国的彩妆品牌。但是在2014年年初，露华浓停止了在中国市场的运营。当时，中国区的销售额只占总收入的2%。当时失败的原因比较复杂，其中包括市场营销不到位和定位模糊等。

　　他们面临的问题有些类似：产品形象老化、市场营销不够新颖、比较依赖美国市场等。无论是平价彩妆还是中高端护肤品牌的竞争愈加激烈了，这次收购是否能让露华浓和伊丽莎白雅顿两个品牌重新焕发生机，还很难说。