运动鞋商“晋江系”：中国10个体育鞋9个晋江造-闽南网_球探体育比分

运动鞋商“晋江系”：中国10个体育鞋9个晋江造

来源:齐鲁晚报 2012-03-20 16:43 / 海峡都市报电子版

　　事实上，除了李宁外，国内消费者叫得出名字的国产体育品牌几乎全部出自福建篮球比分直播：晋江，这些靠山寨发家、高举农村包围城市的运动鞋商被冠以“晋江系”的称号。

　　乔丹体育的上市只是“晋江系”资本运作的一个缩影，在乔丹体育之前，包括安踏、特步、361°在内的运动品牌早已拉开轰轰烈烈的上市运动，这也造就了一个县级市拥有近四十家上市公司的独特风景。除了“李宁”外，中国十大体育鞋服品牌基本在晋江生产。

　　上市军团

　　晋江有12家上市鞋企

　　“在二三线市场，晋江系给耐克、阿迪达斯带来的威胁是显而易见的。”而“晋江系”的崛起与耐克有着千丝万缕的联系。

　　上世纪70年代末，耐克在晋江陈埭镇设立了为其做来料加工的鞋厂。“很多现在的鞋厂老板当时都在耐克工厂里打工。”在业内待了十年的刘书通告诉记者，而当耐克将工厂搬出陈埭镇后，一批制鞋技术工人则留下来，随后鞋企在晋江遍地开花。

　　最初这些鞋厂统一走的是OEM的路线，也就是代工生产，这也成了许多知名品牌完成原始积累的唯一途径，“当时给国外加工一双鞋能赚10元到15元。”

　　转折发生在上世纪90年代中期，一大批代工企业成功地由OEM商转型为自主品牌企业。最初创立自有品牌的是安踏，现在，安踏成为李宁在国内最大的竞争对手。

　　而如今，上市也是“一窝蜂”。目前晋江32家上市公司中鞋企达12家，包括耳熟能详的安踏、特步、匹克等，上市募集的大量资金给了这些企业雄厚的资本实力作支撑，继而维持这些品牌在终端渠道的扩张、广告投入、赛事赞助等巨额投入，也给了本土运动品牌抗衡国际品牌的底气。近年来，在二三线市场，“晋江系”给耐克、阿迪达斯为首的第一军团带来的威胁是显而易见的。而曾经的“本土一哥”李宁尽管还保持着营业额的优势，但是在净利润上，已经被安踏赶超了。

　　造牌运动

　　依靠“体育明星+广告轰炸”

　　“晋江系”运动品牌最初是靠模仿起家的，耐克曾经引以为傲的气垫鞋，没过多久就成为“晋江系”运动品牌的强力主推款。在晋江，“克”字辈的不在少数，361°的前身是别克(福建)鞋业有限公司，还有匹克、美克、鸿星尔克。

　　凭借“体育明星+广告轰炸”的方式，“晋江系”从2000年开始了轰轰烈烈的“造牌”运动，聘请明星代言、赞助重大体育赛事、砸重金在央视投放广告，CCTV-5因此被戏称为“晋江频道”。据晋江市官方提供的数据显示，自2004年以来，晋江鞋企仅在央视和地方卫视的广告投入便超过65亿元。

　　如今，“晋江系”的广告轰炸依旧，分化却开始出现，有的品牌广告开始强调品牌的核心价值和精神诉求，而产品上，对国际品牌的盲目追随则演变成对研发的狂热追捧，大规模地提高研发设计费用，成了每个晋江运动品牌企业上市融资后的一件大事。

　　搬离晋江

　　大本营转至厦门

　　尽管拥有产业集群的优势，但晋江已经满足不了这些运动品牌企业的野心，迁徙已是必然。更多的上市鞋服企业都把总部从晋江搬到了风景优美、更具国际化大都市气息的厦门，刘书通对北京晨报记者表示，“近几年，安踏、特步、361°、匹克等品牌都已将各自的大本营搬到了厦门。”同时，生产线则被迁到劳动力成本更为低廉的中西部城市，在时代浪潮的裹挟下，“晋江系”开始逐步搬离自己的大本营。

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