乔丹体育遭起诉的背后是创造力匮乏

来源:中国经营网 2012-02-24 15:47 / 海峡都市报电子版

　　飞人乔丹正式宣布，已经向中国法院起诉，指控中国运动服饰生产商乔丹体育公司在未经授权的情况下使用其姓名，涉嫌侵犯其姓名权。

　　最近几年我们经常可以发现一些标着中文字样的品牌体育产品在逐渐顶替洋品牌，高频率的出现在NBA赛场上，包括匹克、鸿星尔克、甚至国产神鞋阿迪王，而乔丹也包括在内。我们不难发现匹克的名称喊起来像耐克;鸿星尔克的标志设计就是翻版的美津浓;而“神鞋”阿迪王就更不用介绍了阿迪达斯的爱好者们听了会崩溃的;至于在中国大陆已经安然存活12年的乔丹体育，但凡接触过篮球的地球人都知道飞人乔丹是球迷心中的神!而乔丹体育却与乔丹无关!此乔丹非比乔丹!

　　但是什么东西都架不住长时间默认的自我标榜。在2009年一个上海的运动产品市场营销公司曾作了一项独立调查，得到400份回复。调查显示，在中国小城市的90%的年轻人认为乔丹体育就是迈克尔乔丹自己的品牌。

　　广泛的抄袭使用国外品牌，可以折射出国内生产厂家的创造力的匮乏。品牌核心文化价值的缺失是我国体育品牌的行业现状。一个品牌不从根本的自身核心文化价值原因着手比如自身的质量设计风格等，而是把品牌的成功寄托在找一个唬人的名称一炮而红，赚一把就闪，毫不顾忌该品牌的发展。要知道每一个著名品牌都是有这一段漫长的品牌核心内涵的自我追寻探索，其产品风格的创造的演变都有着可以准跟溯源的历史。中国的品牌在这些方面差的还是很远。

　　想必最一开始在山猫队主场广告牌上出现乔丹体育的时候，老板乔老爷似乎并不认识这两个中国字的英文意思。但是，可以想象当乔老爷得知这个丑陋的图案是在说得是飞人自己的时候，老汉一定被气疯了!

　　记得前些年街边出现的“泄停封”广告，这些小厂家的小广告让人过目不让背后往往是明星们的无奈，而姚明也刚刚状告“姚明一代”胜诉。名称注册使用本身就是了令人头疼的事情。无独有偶江苏无锡已有一家体育用品公司花费4460元抢得“林书豪”两项商标,这让最近在NBA大红大紫的华裔球星林书豪也有些困扰。看来“林书豪”这个品牌又要在国内火一把了。

　　对此，不论在法律上乔老爷能否在这场官司中胜诉，笔者总是感觉乔丹体育这种冒名的行为钻了不小的空子也靠着这个牌子赢取了不少利益。而归根到底企业品牌自身的创造力匮乏，是屡次出现名称被盗用、图案被抄袭的原因。（张培隆中国经营网专栏作者）