文化类节目还能如何破题 迭代创新实现大众传播

　　随着政策和市场等多方的推动，文化类节目迎来一个阶段式的爆发，并且在未来还将继续成为一个热门品类，在如今涌现出大量文化类节目的当下，文化类节目还能如何破题？

　　高长力司长给出了三个方向，首先是继续向深度和广度拓展，在题材和表达方式上多样化探索，其次是要做好文化节目的创造性转化和创新性发展，找到巧妙的传承和转化的方式，再次是要做到“四化”，即“通俗化、大众化、电视化、时代化”，特别是通俗化，如何使文化节目让更多的人参与进来，通过电视化和全新的手段和模式让文化实现大众传播，比如可以“把诗经的内容用嘻哈的方式唱”。

　　北京大学新闻与传播学院副院长、电视研究中心主任俞虹说，在电视诞生的80年后，终于可以说电视是可以很有文化的。“榜样的力量就是最好的教育”，《国学小名士》立志高远、极致追求、启迪少年，在节目内核和形态上不断创新发展，取得了不俗的传播效果。

　　中国孔子研究院院长杨朝明，曾亲历了习近平总书记山东曲阜视察。他认为，文化热是中华民族找回自信的表现，在文化复兴的大背景下，《国学小名士》的意义是巨大的，传统文化落地，学校是主场，所以节目要立足于学校，点燃国学激情。只有文化自知才能实现文化自信，下一步，节目非常重要的一点是要起到价值的引领，应直面文化前沿问题，解决认知，“给国学穿上时装”，通过闪光的形式提升文化自豪感。

　　著名文学评论家、作家，《文艺报》新闻部主任李云雷表示，节目在继承优秀传统文化方面非常优秀，“我觉得传统文化较糟粕的东西在舞台上也应有所涉及，节目可以通过老师的批评呈现，正本清源。其次，对根基较厚的学生，可以采用问答题、论述题等题型对其进行综合考评。”他也建议节目第二季可以让应该让来自更多地域、层次的学校学生来参加。

　　《人民日报》官方微博主编徐丹结合了《国学小名士》的传播效果分享了体会。他表示，人民日报的“飞花令”一条微博，在没有任何推广手段的情况下，吸引了超过3600万阅读，互动量是18万，“后来在整个微博平台数据量就更高了，可以说是名副其实的爆款”。他还表示，节目传播要有媒体融合的意识，学会与用户共情，适应和引领移动端的传播，提升短视频的社交属性，引爆互联网的话题嵌置。

　　在《光明日报》教育版主编杜冰看来，“深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继续创新，让中华文化展现出永久的魅力和时代风采，”《国学小名士》与党的十九大报告中的这句话实现了完美契合，让孩子们能在比较浮躁的社会氛围中找到沉淀的土壤，这是它继续发展的意义也是价值所在。

　　一下科技集团娱乐营销总监林永浩用数据做了分析：《国学小名士》用户单人上传3602条，仅仅秒拍一个平台的综合播放量，就达到了1.25亿次。节目之所以能够在新媒体端口实现爆款式传播，是文化节目内核传递的成功，也是传统文化传承的成功。他还表达了对小名士选手们的喜爱，“贺莉然就像一朵爱笑的太阳花一样”，阚立言、龚裕阳、贺莉然这些小名士已经是名副其实的新媒体达人，他希望将达人身份明星化，邀请优秀选手入驻秒拍、一直播，让你们成为《国学小名士》第一季的标杆性、明星性的人物，为第二季做一个承前启后承上启下的作用。

　　全国政协常委、中国广播电影电视社会组织联合会会长张海涛最后总结，《国学小名士》引发新一波文化节目的热潮，是山东台媒体责任的体现。节目有了与时代同行同进的感觉，山东台有了新变化、新气象、新形象，非常突出地展现了山东广播电视台这一轮改革所取得的成果。通过改革，山东台“方向对了，势头更好了，成果应该说已经有了，我感觉山东台这个改革取得了新成效”。

　　作为节目的出品人和总监制，山东广播电视台党委书记、台长吕芃表态，《国学小名士》第二季将进行进一步的升级和改造，“一定会长久地办下去，并且会办得更好”，更好地贯彻好十九大精神，完成弘扬创新中华优秀传统文化的历史使命。

　　节目监制、山东广播电视台副台长、山东卫视总监徐龙河分享了山东卫视下一步节目创新的“一个方向、两个重点”：始终坚持以人民为中心的创作导向，围绕总局提倡的八类公益属性节目创新节目类型，以教育成长类节目和“文化走基层”为研发重点，打造《国学小名士》《奇迹时刻》《育儿大作战》《有戏学院》《超强音浪》等系列节目品牌。