>>春晚进行时：互动贯穿、明星拜年、奖品不断

　　作为一档春晚的伴随性产品，@春晚最大的特点就是互动，它由新媒体演播室节目、互动页面、拜年产品三大模块组成，观众们在电视上观看春晚的同时，还可以加入节目实时互动，甚至能邀请家人、朋友在手机上和偶像一起拜年。

　　1、看春晚，聊春晚，评春晚

　　长久以来，电视的单向线性传播模式，因缺少互动性，对求新求异的年轻人吸引力越来越弱。在新媒体环境下，春晚审时度势适时发展，强化了新媒体多屏互动的功能，@春晚中，两位主持人现场趣味解读春晚，带观众了解节目背后的文化内涵，说春晚台前幕后不为人知的新鲜事。而在访谈春晚明星环节，明星访谈内容也由观众来定，节目组会实时截选微博热搜话题，代表网友发问。

　　@春晚改变了网友观看春晚的全新方式，使网络用户与电视受众产生叠加效应，为春晚凝聚了年轻观众。

　　2、7小时穿屏互动，趣味游戏赢大礼

　　从马年春晚微信的“摇一摇”到猴年春晚的“咻一咻”，产生了全球“看春晚、玩互动”的媒介文化奇观，这是电视与APP深度融合成功的一次尝试，同时也衍生出了春晚“穿屏互动”的新文化。2017年春晚也将继续与时俱进，大屏回小屏，小屏连大屏，全程奖品高能，福利不断。

　　明星@春晚现场访谈结束后，会在互动区玩游戏，为网友录制拜年产品，如：表情包、主观视角视频等；在这个过程中，网友可全程在央视影音、央视综艺春晚APP观看节目。网友为来到@春晚的明星持续点赞，就可能成为幸运网友得福利。

　　而用户想要获得奖品，参与互动的方式非常简单，主要有两种：一是在央视影音APP或者央视网，点击活动页面输入个人信息，姓名和电话；二是@央视网艾特春晚官方微博参与抽奖、输入个人信息，姓名和电话。以上两种方式都在现场由明星来抽取幸运观众，以电话号码滚屏的形式，明星喊停为准。

　　通过7小时的穿屏互动，@春晚为观众在春晚节目之外，提供了一个全家欢聚的互动场所。对于很多年轻观众而言，篮球比分直播：和春晚是儿时一年一度的期盼，小时候，是爸妈带着看春晚，嘻嘻哈哈过一个开心的除夕夜。而现在，是忙碌一整年中的难得清闲时间，陪着父母看春晚，这也体现了@春晚的主题“珍惜团圆陪父母，我们17看春晚”。

　　3、陪伴式春晚，定制拜年产品传递孝道亲情

　　在@春晚这个全新的伴随式节目中，“两个陪伴”的宗旨贯穿始终——“陪父母看春晚、带父母在@春晚玩互动”。节目通过丰富的内容和拜年产品的设计，让网友既能与小伙伴在手机端互动，还能陪伴父母一起收看春晚。

　　毫无疑问，明星是当下引爆社会化传播的核心力量。@春晚制作方在设计拜年互动产品时，充分利用了春晚明星这一既有优势。

　　1、明星主观视角短视频，给父母拜年

　　给父母拜年，是中华民族的传统“孝道”，@春晚推出明星主观视角短视频，年轻观众可以借短视频给爸妈拜年，孝敬爸妈。通过明星来讲述孝道的理解、对亲情的感悟，更具有传播力，也更令人耳目一新。

　　2、明星录制表情包，诠释新年心愿

　　在@春晚现场，节目组会为明星录制表情包，并制成GIF和静态表情包，供网友在新春佳节传播祝福，表达新年心愿。

　　3、明星互动“一字成联”H5转发

　　节目组将邀请明星现场玩H5游戏，在现场输入一个汉字，自动生成一副对联，一键转发，即可成为新春祝语，在朋友圈传播。

　　4、IN app定制AR场景20S短视频

　　节目组还为观众定制了场景中自带@春晚的节目logo、主视觉等元素的20s短视频，这种通过春晚AR场景嵌入的定制拜年产品，很容易将年轻网友的关注点拉回春晚现场，拉回到中国人篮球比分直播：期间特有的“仪式”中。

　　@春晚节目通过这一系列设计，营造出一个真实有效的收看场和一个情真意切的伴随场，在和谐欢乐的氛围里，传递出正能量和浓浓的“家国情”，体现出中华民族对传统文化的崇敬与坚守。