韩剧《任意依恋》中韩版本广告植入实行“一货两制”

来源:中华网投资 2016-07-14 17:37 /

　　继《太阳的后裔》后韩剧《任意依恋》也实行中韩同步播出，两剧中的广告植入也如出一辙。如果说国产剧《盗墓笔记》是被红牛承包了，那么《太阳的后裔》和《任意依恋》这两片“鱼塘”显然是被红参饮品承包了。

　　从目前开播的几集来看，剧中已涉及多个品牌，更有细心网友发现，中韩版本的广告植入品牌也不一样。第一集金宇彬饰演的男主在家看电视吃红参看电视导购的画面，在韩国版播出的是红色包装的正官庄品牌Everytime红参饮品，而中国版赫然变成了金色包装的恩珍源品牌红参饮品。

　　通常来说，广告植入并不会根据不同地区而呈现不同的版本，也不会同一个镜头出现不一样的品牌。此次《任意依恋》因事前制作有充分时间，针对不同地区特意对植入广告进行了进行细节上的区分，可谓是将广告卖出了“新高度”，就算是好莱坞大片《变形金刚》和《独立日2》中走出国门的伊利和蒙牛牛奶，其包装外观也和国内的一样。

　　说到韩国的广告植入发展就不得不提“制播合一”的制度，即韩剧的投资主体和制作公司是三家全国性的大电视台，因此形成了电视剧自给自足的模式，电视剧的版权和独播权归电视台所有。使得电视剧投资方不仅可以通过出口电视剧来快速实现投资收益，而且植入广告可将品牌和产品迅速在海外传播。

　　正官庄作为韩国代表品牌经常出现在韩剧中，此前凭借《太阳的后裔》中的露出，正官庄“Everytime”红参饮品在全韩国供不应求，其他国家消费者也纷纷将其归入“韩国必买购物清单”。

　　而此次中国版露出的恩珍源红参品牌，其实同属韩国人参公社，由其全资投资，是正官庄的兄弟品牌。露出的这款恩珍源红参饮品是正官庄“Everytime”同款，在国内也被称为“欧巴红参”，自面世以来凭借轻便的包装、简单的食用方式和略带中毒性的口感而广受欢迎。它采用中国长白山优质的5年根人参制成的红参，结合正官庄的研发技术及先进工艺，把红参浓缩液做成液体条形装，随时随地开袋即饮，非常方便服用。不管是忙碌的白领们，还是运动中、旅游中、频繁出差的人群，都能非常方便的携带和饮用!

　　此次《任意依恋》在广告植入上也“玩出新花样”传递的其实是品牌针对不同地区受众的尊重与贴心，帮助消费者更好地、更便捷地获得尝试和接触新产品。据国内恩珍源销售负责人介绍，随着第一集在中国地区的播出，这款红参饮品的影响力在国内迅速扩大，其咨询量明显增加，越来越多的年轻人已经关注到这一款新颖的红参饮品。相信这款恩珍源“欧巴红参”大有在中国复制《太阳的后裔》中正官庄“Everytime”成功案例的潜力。

责任编辑：曹瑞