厦大发布品牌健康指数 三大“病态”品牌在石化和白酒业
国企品牌的健康水平低于民营品牌，在被监测的50个知名品牌中，最“病态”的前三个品牌出现在石化行业和白酒行业内。
昨日，厦门大学品牌与广告研究中心发布了2014年中国品牌健康指数。该指数通过监测36家网络媒体在2014年的新闻报道，评估国内包括食品、家电、通讯、金融等十个行业中50个使用率相对较高的品牌的健康状况，诊断中国品牌“病因”。这是厦大第二次发布该指数。
所谓品牌健康指数，是指在特定时间段内，未出现关于某品牌负面或不利报道的新闻媒体占所有监测媒体的比重。报道品牌负面不利消息的媒体越多，品牌健康指数越低。指数以1-100为取值范围。
据调查组介绍，2013年被监测的50个国内知名品牌健康指数仅为71.4，相对于2012年有所下降，处于中等水平，情况不容乐观，而去年这一指数仍在下降，仅为63.4，且各品牌之间的健康指数相差较大。
2014年影响品牌健康的因素与2013年相比有较大变化，诚信、人事、业绩、生产是影响较大的四个“病因”，而2013年的前四个“病因”是诚信、业绩、产品、股情。
昨天，调查组并未公布健康指数最低的三大品牌名单。不过据透露，这三大“病态”品牌出现在石化行业和白酒行业内。调查组希望能将研究结果直接提供给企业，更好地帮助企业重视品牌健康。
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