厦企“借用”吴莎照片发微信 点击不到300遭索赔20万元
一篇点击量不足300的微信文章，引来了20万元的高额索赔。近日，厦门一家公司就遭遇了这样一场官司。该公司因为在微信公众号上“借用”了知名运动员吴莎的照片，被吴莎告上法庭。
然而，一篇不足300点击量的微信文章，何以算出20万元巨额索赔？针对这一问题，原告和被告各有各的看法。
官司：微信发名人照片厦企被告
“当刘翔遇上吴莎，送什么最贴心？2016年，你不能错过TA！”2016年1月19日，厦门绿莱农业科技有限公司的微信公众号，推送了一篇名为《当刘翔遇到吴莎》的文章，“主角”正是当天的新闻热点人物刘翔和吴莎。
当天上午，刘翔在微博上秀了一把恩爱，公布了自己与国内知名田径运动员吴莎的新恋情。厦门绿莱公司正想借着这个热门话题，在自己公众号的推送文章上宣传自己的农产品。因此，这篇微信文章以吴莎、刘翔恋情引题“借势营销”，并使用了吴莎的照片。
不料，这篇微信文章发布3个月后，吴莎获悉了此事，认为自己肖像权被侵犯。为此，她一纸诉状将绿莱公司告上法庭，要求赔偿其经济损失20万元。
令人意外的是，腾讯公司也被列为本案的第二被告，也被要求和第一被告绿莱公司共同承担诉讼费。
针对起诉，绿莱公司诉苦说，该公司的微信公众号没有做过推广，仅是已购买农产品的原有会员订阅而已，所以，微信文章中照片的传播不超过300人，公司认为20万元的索赔金额太高了。
争议：是否侵犯肖像权各执一词
导报记者发现，吴莎在起诉状中称，厦门绿莱公司未经其同意，在企业的微信公众号上使用她本人的照片，利用她的肖像吸引公众注意，从事商业推广活动，并严重影响了她的工作与生活。因此，她向厦门绿莱公司索赔经济损失20万元，同时额外要求1万元支付维权成本。
针对起诉状中说“对吴莎生活造成不良影响”的说法，绿莱公司认为无法接受，要求赔偿20万元更是没有任何事实、法律依据，也未有证据证明其花费了1万元维权成本，而原告要求在公众号中赔礼道歉更是没有道理。
近日，绿莱公司负责人在接受导报记者采访时回应说：“我们公众号的订阅量有3000多，平均每条文章点击量只有100多，只是用来为会员提供增值服务而已。”
此外，绿莱公司认为，吴莎属于新闻人物，其照片属于新闻照片，涉及吴莎照片的微信文章是告知会员当季的产品信息，应当属于信息传递，属于“合理使用”。
现象：肖像权官司不断慎用照片
据了解，原告吴莎最初是向深圳市南山区人民法院起诉，要求绿莱公司赔偿，该案件原定在7月29日开庭。但由于绿莱公司提出管辖权异议，认为本案应由厦门法院管辖，所以案件延期开庭。
导报记者了解到，近年来肖像权官司越来越多。不仅有知名运动员打肖像权官司，明星肖像权纠纷也层出不穷，名人们索赔的金额也较为悬殊。
此前，导报也报道过，张柏芝状告浪莎索赔300万元。另外，不久前福州一家公司在其经营的宣传网站上，未经许可擅自利用黄奕肖像照片，结果遭索赔3万元。
对此，专家提醒说，如今肖像权索赔案件不少，企业在营销当中别乱用明星照片，免得招来巨额索赔。
肖像权遭侵犯，名人索赔悬殊，那么，赔偿金额应如何认定？对此，厦门大学法学院黄健雄教授分析认为，法院对于经过审查和认定构成侵权的案件，对于被侵权人主张精神损害赔偿的，要以侵权人“是否对明星名誉有所贬损”进行判断。
“此类案件赔偿金额没有统一标准。”黄健雄说，在具体的赔偿数额上，要考虑明星的知名度，结合侵权人的过错程度、侵权行为的方式、侵权后果的影响范围、侵权行为的时间长短、侵权人的获利情况等因素，并参考被侵权明星的一般代言费用等进行综合判断。
导报记者陈捷实习生刘雪清/文陶小莫/漫画
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