互联网推倒了付费和免费之间的城墙
大家都在竞争观众的时间
在流媒体平台和社交网络出现之前,美国公共电视台因为免费播出在电视界享有垄断性的地位。像HBO这样的付费电视台不过是有钱人的消遣,无法撼动免费公共电视台的地位;Netflix当时还和内容没多大关系,做的是租借DVD的生意。
这种情况在过去几年发生了翻天覆地的变化。新模式建立,旧产业正在被改造。
首先是精品内容的竞争更加激烈,这一点从艾美奖的获将剧集就可以看出来。有线电视台里除了HBO以外,AMC和福克斯旗下的FX近两年都有表现优秀的新剧。在线平台里,Netflix的《毒枭》、《怪奇物语》和《杰西卡·琼斯》,均以一整季的形式放出,每次放出就会在社交网络上实现霸屏。
其次是这些付费平台的进入门槛更低了,Netflix每个月最贵的高清套餐也只需要12美元,可同时在4个设备上使用。而美国联邦政府规定的最低时薪是6.8美元。HBO为了应对Netflix挑战推出的HBO Now,每月套餐要价仅为15美元,学生还可享受每个月9.9美元的折扣价。
尽管HBO等有线电视台和Netflix等在线平台都是靠观众订阅费、贩卖内容和经营内容的下游产业获利(比如说,《权利的游戏》就可靠衍生品和旅游业赚钱),而非像公共电视台一样靠广告来获得收入,但这些平台和公共电视台获利的本质是一致的:靠占据观众的时间和注意力来赚钱。
HBO和Netflix正在不断扩大势力范围。根据Netflix的财报,2016年它在国内获得了200万订阅,在国际区域则获得了500万的订阅量,远远超过年初预期。HBO的有线电视服务在2015年的订阅量为134万,另外,HBO的母公司时代华纳在去年宣布,HBO Now的订阅总人数已经接近100万。
尽管福克斯和NBC等公共电视台去年的广告都卖得不错,但增长并不是由电视剧部分带来的。就福克斯而言,它的体育频道和政治频道是两位数增长的最重要来源。去年总统大选年,由于福克斯是少数倾向于共和党的电视媒体,所以它获得了极佳的收视。而NBC在去年获得了巴西奥运会的转播权,广告一共卖出了12亿美元的天价。
福克斯著名主持人.Megyn Kelly采访川普
在电视剧部分,公共电视台剧集的吸引力和在社交媒体上引起的热度早已赶不上有线电视台和在线平台,更没有产出现象级的电视剧。重启从前的热门美剧,是缓兵之计,也是创作力匮乏的体现。
正如女主角Sara在最新一集《越狱》中说的那样,“他就像一阵旋风。旋风有可能还会吹回来,但可能已经不是当初那个他了。”
许多观众也会有同样的想法。或许你会因为再次见到“活”的米帅而兴奋一阵子,不过等这股兴奋劲儿过去了,更多的人还是会转过头来,继续追着看雪诺完成他的家族复兴大业吧。
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