­　　关于“定制”，大家并不陌生，第一印象基本上都会停留在“西装”或“商务男装”这个层级，但随着新一代消费群体的形成以及对产品属性的特殊要求，个性定制已经越来越多元了，T恤、衬衣、帽子、鞋都可以彰显自己的独特标签，而且价格也越来越便宜，像卡宾、MYTEE、帝牌等石狮品牌也纷纷推出定制服务，抢抓这一轮“定制风”。

­　　个性化消费时代已到

­　　近来，知名时尚杂志《华丽志》首发了《2017年度-中国时尚消费调查报告》，其中，这份主要侧重于80后、90后的调研报告显示，近95%的受访者对个性化定制感兴趣，55%的受访者感兴趣服装定制，而感兴趣珠宝首饰、包袋以及鞋履定制的比例分别为：50%、37%、35%，香水和美妆定制的需求为18%和7%，“服装占比最高很正常，‘衣食住行’，衣排第一位。”金苑服饰董事长洪少培了解到一种新的情况，就是在很多省份销售最好、占市场份额最多的并非那些大家耳熟能详的大品牌，而是具有地域特色、能够和当地消费者紧密贴合的小众区域品牌，而这些品牌在一个省的门店甚至就可以达到数百乃至上千家，“个性化不一定是代表定制，定制是个性化一种重要的表现方式。”后街男孩“快时尚”品牌、石狮银河商场总经理施明晓介绍，现在后街男孩和异形两个品牌在设计研发中也非常重视与当地消费者的消费习惯、消费理解、消费理念以及价格区间的紧密结合，只有这样，才能与其他省份的区域品牌相抗衡，“我们T恤今年的预购量远比去年大。”近年来在个性化定制深度发力且面向全国消费者的MYTEE的负责人介绍，移动互联时代的到来以及电商的蓬勃发展，让像MYTEE这样的平台有了一展风采的机会，“更多80后、90后认同我们，也认可国内本土设计师。”这一说法也得到了上述调研报告的印证，数据显示，58%的受访者曾在过去一年购买过中国本土设计师品牌，近70%的受访者在线上渠道购买中国本土设计师产品。

­　　石狮品牌纷纷抢滩“定制”

­　　“今年父亲节期间，我们和七匹狼在深圳搞了一场合作。”MYTEE相关负责人介绍，之前可能购买七匹狼的T恤都是“卖什么就买什么”，有了MYTEE之后，像七匹狼现在力推的“狼图腾”在T恤上就有很好的展示，甚至消费者可以把“狼图腾”苗狼、傣狼等多种系列一网打尽，全部整合在一件T恤上。今年“父亲节”，就有很多人选择了MYTEE的个性T恤，在衣服上印上想对爸爸说的话。据了解，除了七匹狼之外，MYTEE还曾与卡宾等“闽派服饰”有一些更深入的合作，“当然，我们自己创意的一些特色T恤也卖得挺好，比如说‘程序员语录’，就特别适合IT男。”

­　　不仅仅是消费者，甚至很多创意人士、设计师也爱上了MYTEE的“随心所欲”，“我这次去欧洲准备了几件T恤，这是我第一次花心思整T恤。”6月，石狮服装设计师协会会员、厦门爱浪视觉有限公司总经理兼创意总监陈群荣来到了欧洲，在去之前，他找到了MYTEE，定制了几件个性T恤，上面除了有“ARON VISION”之外，还有意大利、西班牙、法国这些国家一些城市的元素，让自己的设计融入T恤中，“这种T恤肯定不会撞衫。”果然，MYTEE成为陈群荣欧洲之行的一个亮点。

­　　除了MYTEE之外，帝牌、卡宾等石狮本土男装近年来也纷纷发力“定制”服饰，“我们也在酝酿，但必须反复推敲。”洪少培说，相对于男装，女装定制尤其是大众化定制，是很难攻克的难题，至少目前没有。对于卡宾的消费者来说，“一个是国外原料，一个是国产材料，我们都提供，从而找到最佳的契合点。”卡宾服饰集团副总经理杨建群介绍，无论是常规销售还是定制销售，群体一定要进行细分，很多人在定制前会首先考虑到价格的问题，如果只是单纯用像杰尼亚这种顶级面料，肯定会失去更多的消费者，“两端兼顾，既要考虑到高端消费者，也要重视大众消费群体。”

­　　大众化定制是努力方向

­　　就目前国内而言，定制做得风生水起以及知名度颇高的，有三个品牌，而且是“清一色”的男装——北京的依文、辽宁大连的大杨创世、山东青岛的红领，虽说都是男装定制品牌，但依文、大杨创世以及红领的定位不一样，依文倡导的是“为精英阶层提供时尚生活方式”，侧重于“金领男士”。至于大杨创世，绝大多数人都知道这个品牌和“股神”巴菲特的故事，巴菲特有超过20套由大杨创世定制的西装。青岛红领，现在绝对是定制男装中知名度最高的，2014年央视《新闻联播》在三个月期间对其进行了两次播报，一次更是长达三分钟，这足以可见红领的独特魅力，更重要的是阿里巴巴马云、海尔张瑞敏、复兴集团郭广昌、万科郁亮等当今中国经济的重量级人物纷纷到红领学习，郭广昌后来甚至向红领投资30亿元，为什么？因为“郭老板”看中了红领的“C2M”（从消费者导向到生产），这也是实体企业一直在寻找的“脉门”。

­　　正因为这些大佬的青睐以及自身数十年的“匠心打造”，如今的红领已经摇身变成“酷特智能”，一个高科技创新公司，之前的定制已经成为这个平台下的一个业务部门，除了C2M，这个平台还将整合消费者、设计师、小B客户等角色，借助大数据，提供B2M、M2M、C2C等服务，最快可以实现从订单数据上传到定制成衣出厂只需要七天时间，“红领、大杨创世、依文都是我们学习的榜样，但我们必须走‘大众化’路线。”MYTEE负责人说，MYTEE平台已经实现了C2M，如果客户能够按照设计需求提供，几十分钟就可以完成一件个性定制T恤的生产，当然，MYTEE现在还能个性定制包括鞋、帽、包等服装配饰产品，“我们的目标很明确，客户群体一定要是大众化的，速度一定要快，性价比一定要高，产品种类一定要更丰富。”（记者 杨江）