“跑步经济”给了运动品牌一个机会

来源:石狮日报 2016-02-23 11:18 / 海峡都市报电子版

　　“在鸳鸯池公园跑上几圈，你没遇上几个熟人，都不好意思说自己在石狮混。”这是跑步爱好者李先生常挂在嘴边的一句俏皮话。

　　细想起来，此话颇有几分道理。跑步作为一种简单易行、经济有效的运动健康方式，日渐成为很多人的健身首选。不信的话，点开微信朋友圈里的各种晒图便可见端倪，另外还有手上套着智能手环的大抵也是跑步爱好者。

　　其实早在2013年年底，《三联生活周刊》的年终报道中，就把“跑步”列成了年度生活方式，足见跑步的影响。另外，据早先的媒体披露，截至去年10月运动APP“咕咚”的注册用户已超过4000万，所有用户每天平均产生的步数之和足够绕地球600多圈。

　　所谓的商业，已然并非单纯的满足简单的需求实用性，它更多地趋向于满足精神层面的需求，如果花钱能让人愉悦，那么想必很多人愿意掏腰包。面对跑步成为一种生活方式的庞大市场，市场商业显然不会无动于衷。

　　“跑步经济”悄然成型，对于跑步这件事情，运动品牌又亮出了怎样的大杀招呢？本报记者梳理发现，仅公开媒体上的报道就有，安踏发布“你就是跑者，RunWithMe”跑步战略，并专门打造“Challenge100”的跑鞋；李宁与小米合作共同打造新的智能跑鞋，进军智能运动领域；匹克跑步产品已成为仅次于篮球品类的第二大产销品类；NewBalance打造全国第一家跑步主题概念店……

　　是异军突起的“跑步热”给了运动品牌一次“大作为”的契机呢，还是运动品牌频出的杀招让“跑步热”蔓延呢，这终归很难说清楚，但是两者本身也不矛盾。

　　贩卖实用性，不如倡导生活方式，这在商业广告中已经被广泛认同。理由很简单，商品经济发展到如今的业态，实用性这一基本的商品属性已然可以简单做到，难做到的是让消费者认同概念，认同商品所附属的生活追求和生活方式。

　　赘言过多，拉回主题。跑步的生活方式让运动品牌又有了一次突飞猛进的发展，又或者说，跑步让运动品牌多了一个可以发力的方向和发力的点。那么，我市的重要产业休闲男装，是否又能倡导或者制造一种满足当下需求的生活方式，如果生活方式制造成功，它的风靡，也便是休闲男装产业又一次突破。至于是何种生活方式可以风靡，有赖产业群的集体思考！（记者杨德华）