下半年石狮电商市场更“求变”

来源:石狮日报 2024-07-15 16:52 /

　　7月份以来，记者连日走访石狮市多个商业园区了解到，广大商家不断“求变”。

　　“今年‘618’销售虽说仍是稳中有进，但平台新变革以及竞争加剧不得不引起大家重视。”记者走访石狮市青创城园区看到，广大电商卖家重视品牌建设、多平台运营及综合平台生态域合作。

　　图为越来越多国外买手来石狮找好货

　　“为了应对市场变革，除了园区引入多平台合作和新技术，如AI营销，构建新连接和IP，另外也要打破传统格局。”石狮市青创城电子商务园区相关负责人介绍。与以往“618”不同的是，今年“618”相当“内卷”，不仅“卷平台”更“卷低价”，“京东、淘天等平台纷纷喊出低价口号，拼多多、抖音等为了确保价格竞争力提出了更多规则。同时，‘卷体验’这方面，石狮因质优价美的先天优势相对其他地区来说并无‘价格套路’，也因此，目前国内不少地区正大揽‘回归用户’，这成为上半年电商市场的主旋律。”记者从石狮市网商协会获悉，上半年以来，电商市场的传统红利正在消失，不少平台提出破局新思路，也因此无一不预示着电商市场的下半年将迎来更多变化。

　　“如以往‘大平台+小商家’的电商格局正在被打破，除了综合电商领域的京东、淘天、拼多多，直播电商、即时零售电商的加入也让电商格局形成‘多平台+商家’的新局面。”石狮市网商协会相关负责人蔡清选介绍，在不少商家眼里，以往都是背靠电商平台的“大山”，现在不仅可以背靠多座电商平台“大山”，还有许多综合平台的依靠。

　　值得一提的是，随着国家政策利好不断，跨境“买买买”成为一种新趋势，同时石狮跨境电商的强势崛起也引起国内不少区域的重视。“不久前，国内一平台调研数据显示，超八成消费者表示对进口产品感兴趣，同时国外也对石狮的高品质与高性价比产品产生浓厚兴趣。”市网商协会相关负责人介绍，跨境电商的形势不断向好，也让国内外企业不断发力海外仓。

　　“6月份，韩国企业商参访石狮后，将进一步与石狮市布局‘青创网韩国海外仓合作’等事宜。”海外仓为何这么受重视？市网商协会相关负责人介绍，跨境电商迅猛发展、整体势头向上、市场规模保持较好的增长势头。我国作为跨境电商的重要参与者和推动者，市场规模不断扩大。过去5年，中国跨境电商贸易规模增长超过10倍。其中，新兴市场的市场带来很多机会，包括石狮在内的不少地区纷纷发力如东南亚、拉美、中东和非洲等新兴市场的跨境电商。但同时，跨境电商也面临诸多挑战。

　　“随着市场竞争的加剧，差异化竞争和诚信体系建设成为关键。”石狮市网商协会相关负责人说，可喜的是，随着石狮市跨境电商公共服务中心的建立以及石狮市电商行业合规服务中心的成立，石狮对跨境电商的综合服务能力日益凸显，同时石狮市跨境电商公共服务中心对跨境电商品牌化的培育也不断进行。

　　“可以说，未来的电商需要‘多变’。”石狮市网商协会相关负责人表示，对于商家来说，不能将鸡蛋放在一个篮子（平台），而是重视多平台的突破与运营，而随着新阶段消费者的不同需求，商家在“货”之外还更应该重视“人”，即“用品质与内容粘住客户”。

　　“这方面石狮电商商家做得相当不错，无论是从品牌打造、产品输出或内容输出，都赢得国内外买手的一致好评。”记者了解到，进入下半年，无论是从新技术的运用、IP的打造、品牌建设以及电商生态等的建设，石狮“政企合力”、深度布局，按“实业强根基，商贸增活力，高质量建设贸工联动、全域共富的现代化滨海城市”战略部署，发挥重点平台带动作用，提升电商供应链金融服务，深度夯实石狮电商的工业基础支撑，这也让广大电商从业者信心满满。

　　（记者王文豪李荣鑫）

原标题：下半年石狮电商市场更“求变”

责任编辑：凌芹莉