永春香,从20多年前年产值仅0.6亿元、制香企业仅7家且小而分散,发展到2024年香产业产值142亿元;从以朝拜香为主,到转型芳香产业,产业链全面开花;从以国内销售为主,到畅销东南亚,再到打开欧洲市场;从手工作坊单打独斗,到被认定为球探体育比分:中小企业特色产业集群;以品牌价值41.34亿元再登中国区域品牌(地理标志)价值百强榜单……
连日来,记者深入中国香都永春县采访发现,面对复杂的国内外经济形势,当地香企延伸产业链、深耕细分市场、持续拓展海外市场,令这根古老的香燃出了新的馥郁芬芳。
补短板 扩内需
走进永春县达埔镇的奇楠沉香种植基地,百亩沉香树在近期雨水的浇灌下挺拔葱茏。
去年5月,福建香都香圣香缘科技有限公司与达埔镇合作,建设种植基地,目前已种植2万多株奇楠沉香。“未来3~5年内,公司将加速扩大优质沉香的种植规模,为永春香产业发展巩固好‘大后方’。”该公司总经理李劲毅介绍。
永春制香工艺佳、品质好,但是原料严重依赖进口。破解难题的第一环就是要尽快延链补链,补齐上游原料供应这一短板。
去年来,永春县在全境推广奇楠沉香种植,力争2年内实现万亩目标。同时结合香都公园建设、黄精种植基地打造等,持续发力香料种植,解决香产业上游的原材料短缺难题。
“上游的原材料问题逐步解决,可以很大程度上降低永春香产业的成本,这是香产业持续壮大的前提条件。”永春县达埔镇党委书记林文永说。
香产业,是一个特色产业,也是一个相对小众的产业。林文永说,对于香企来说,市场首先来自国内。
除了线下实体店的传统内销模式外,更多的销售模式正在创新。
前年,贵州茅台集团下属的文旅部门找到了兴全香业总经理洪仲森。经过对接洽谈,兴全香业选择艾草为主要原料,为其产品配套打造了一款专属文创伴手礼,市场口碑奇佳。2023年和2024年,茅台集团连续两年在兴全香业订购了5万套香产品。
更多的市场交易,正在线上达成。
“沉香手串、香珠、香牌在电商市场上很火,我打算开发相关的香产品。”近日,洪仲森打算进一步试水直播行业。“今年还打算新建2万多平方米的标准厂房,建设1000多平方米的百香展馆,展出100个地方的特色沉香。”
走进永春香全球供应链中心香业选品中心,所见的是琳琅满目的香产品,闻到的是沁人心脾的香气。线上主播带货活动和直播间达人直播正在进行,为消费者带来沉浸式购物体验。
值得一提的是,永春香全球供应链中心还与中国香检中心深度融合,在制造端搭建产业赋能平台、智能化改造共享平台,提供设备租赁、技术培训、政策申报一站式服务,降低中小企业转型成本;整合前端展示平台、直播基地和制香工业旅游资源,不断壮大香文旅产业,推动产业从单一制香向“香料种植—智能制造—文旅服务”的全产业链升级。
多渠道 拓外销
在发力内需的同时,加快拓外销,成为当地政企共识。
7月30日,永春香首单出口欧洲启运仪式在永春县彬达制香厂有限公司举行。此次永春携手义乌一米供应链公司,将货值超百万元、包含16款香品的永春香出口至欧洲。
“永春香出口欧洲是一个零的突破。以前永春香出口主要集中在东南亚,使用场景以宗教用香为主。此次出口欧洲的香品以家居用香为主,使用场景更加日常化。可以说,这一次打开了欧洲燃香类香氛市场的大门。”彬达制香厂有限公司负责人曾建全表示。
义乌一米供应链董事长董乐然表示,对接下来的合作充满信心。“此次永春香首单出口欧洲是双方合作的起点,相信在未来,很快就会实现永春香出口到世界各个地方。”
为持续推动香产业向着更高质量、更宽领域迈进,永春县委、县政府主动靠前服务,搭平台、拓渠道,组团赴义乌精准对接资源,并成立内外贸高质量发展指挥部及驻义乌工作专班;量身定制系列惠企政策,从企业推进奖励、经济贡献奖励、设备厂房补贴、技术改造、出口奖励、参展补助等多方面,为香企出海提供全流程保障。经过数月筹备,在永春县政府与企业的协同努力下,产品顺利完成选品、包装设计、品牌注册以及出口流程等环节的准备工作,顺利出口。
今年以来,在有关政府部门的主导下,永春香全球供应链中心在销售端布局全球分销网络,整合跨境电商平台、海外仓资源,为企业提供“中心展示、永春直发”的全球分销网络。
“我们形成了线上、线下两个销售矩阵,招引电商直播供应链基地、电商直播孵化运营基地,在南宁、杭州、义乌等地建设异地选品中心。”永春县工信商务局局长赵金豹表示,该县构建“跨境电商+海外仓+展销中心”网络,新建3个海外展销中心、多个公共海外仓,加大力度引育外贸企业主体,力争今年年底全县对外贸易主体数量达到130家,外贸出口总额达到40亿元。(记者 何金 黄琼芬 汤海波 通讯员 苏福彬)
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