冰箱行业迈入新时代卡萨帝赢多门高端冰箱“双料冠军”

来源:闽南网 2014-01-09 09:06 / 海峡都市报电子版

　　在2014年的新年伊始，回顾2013年中国冰箱行业的现状，高端冰箱市场的迎来了消费转型的升级期，高端冰箱的快速发展推动了冰箱市场进入新时代。从2013年3季度的高端冰箱市场数据来看，对开门、多门冰箱日益受到消费者亲睐，零售量同比增长分别达11%、38%。为迎合市场的需求，不少家电企业进行了产业结构的调整，纷纷推出各具特色的高端冰箱产品，这也让2013年成为冰箱行业转型升级的关键一年。

　　据国家统计局中国行业企业信息发布中心(CIIIC)发布了《2013年第三季度多门高端冰箱市场资讯报告》显示，海尔集团高端家电品牌以卡萨帝以18.23%的销售量份额和20.62%的销售额份额夺得多门高端冰箱市场“双料冠军”。CIIIC行业观察专家表示，大容量高端冰箱的快速增长，与消费者购买时的行为因素密不可分，卡萨帝冰箱外观炫丽、高端大气、智能静音，不单单能够满足个性化需求，更成为高端时尚的生活标签。

　　在国家政策的引导下，以及消费者观念的转变，伴随着冰箱产品的更新换代，大容量高端冰箱的消费能力随之释放，对于冰箱企业来说，工业设计、技术革新已经成为体现产品附加值、彰显品牌影响力的重要标志。要想在高端冰箱市场占有一席之地，各冰箱企业除了加大对自主研发的投入与加强工业设计能力建设外，更为重要的是如何与目标市场进行需求的交互，这样才能在人性化、智能化、高端化等需求点上迎合消费者。

　　“小冰箱容积不够用，但大冰箱耗能多、噪音大等问题也令人烦恼！”这是用户在与卡萨帝冰箱进行需求线上交互时，普遍反映的问题。事实上，消费者反映的这些需求也是很多冰箱品牌刻意回避的问题，其主要原因是他们缺乏专业的研发资源和实力。卡萨帝冰箱之所以能够领跑市场第一，关键在于其能够通过虚网交互更为准确地把握这一需求，并且依托海尔集团全球五大研发中心的专家资源和强大研发实力解决用户需求。

　　正因为如此，卡萨帝朗度冰箱一上市就成为高端冰箱第一畅销型号。据了解，这款被消费者称为“航母级冰箱”的卡萨帝朗度冰箱，容积达到728L，，其独创F-DPlus全时感应变频科技，在实现四温区精确控温的同时，也将噪音降低到38分贝，为用户创造了前所未有的保鲜与静音体验，尤其是它每天耗电仅1.08°，比国家标准还节能30%，彻底颠覆了消费者的传统认识。另外，在人机交互功能上，独创的1米—1.5米sayhello功能和8cm助力感应开门技术，也让用户享受到智能生活的惬意。

　　业内人士认为，进入网络化发展战略的海尔，以智慧家庭为中心正在给用户提供最佳的智慧生活体验，在“一云N端”的产业结构的布局下，作为海尔集团高端家电品牌卡萨帝，在为用户创造智能时代的最佳应用服务时，将充分展现其科技美学的魅力。据悉，在刚刚过去的2013年，据欧睿国际(Euromonitor)全球家电市场调研数据显示，海尔全球品牌零售量份额占比达到9.7%，第五次蝉联全球大型家电第一品牌。

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