海尔启示打造家电“升级版”之路决心征服欧洲市场

来源:闽南网 2013-09-17 21:15 / 海峡都市报电子版

　　如今，打造中国经济升级版已经成为全社会关注的热点话题，更是成为稳增长、调结构、促改革的终极战略目标。而对家电业而言，家电产业升级版的打造之路正日渐清晰。

　　近日，2013德国柏林国际消费类电子展如期举行，海尔、联想、华为等中国领先企业均展出了引领全球产业发展趋势的创新产品，引得国外媒体争相报道。德国《每日镜报》更是发表文章称，“中国人正决心征服德国和欧洲市场”。

　　事实上，家电业升级版打造之路并非单纯推出创新产品那么简单，最重要的是形成能够持续满足全球市场用户需求的能力与创新体系，最终实现向产业高端转型。在这方面，作为全球白电第一品牌的海尔探索出一条可供借鉴的路径。IFA展会期间，海尔集团宣布与欧洲领先的家电制造商之一的法格家电成立合资公司，在波兰西南部城市弗罗茨瓦夫建立新工厂。双方将共同出资5600万欧元，海尔持股51%，法格持有余下49%股权。这意味着海尔进一步完善了在欧洲市场的高端战略布局，形成了研发中心在德国、欧洲总部和营销中心在法国、生产中心在意大利和波兰的完善布局。

　　对此，业内人士评论称，海尔在欧洲设厂不仅仅是中国高端制造进入欧洲的表现，同时更集中体现了中国创造把握和满足当地需求的创新能力。海尔探索出的全球化布局道路启发着当前正在加速全球化的中国家电企业，提供了可供借鉴的母本。

　　中国经济升级版就是要实现速度和质量的紧密结合，将创新、改革作为推动整个经济增长的推动力。对中国家电业来讲，要打造具备全球竞争力的产业，家电企业也必须从传统的规模扩张思路中走出来，以自主创新、自主品牌进军全球市场，通过创新性产品满足全球不同市场的需求。特别是在互联网时代，根据差异化用户需求整合资源进行快速创新成为全球产业界关注的共同话题。

　　海尔集团相关负责人表示，当前海尔已经率先进入网络化发展战略阶段，通过打造平台型企业，一端连接用户资源，一端连接外部专业资源，以实现对用户需求的最快满足。在欧洲设立工厂是海尔强化与欧洲用户交互的重要方式。

　　互联网经济时代全球企业将不再单纯围绕产品制造竞争，交互和把握用户资源的能力成为企业竞争的焦点。从这个意义上讲，中国家电企业要实现高端转型就必须在构建自主创新体系的同时形成能够持续与用户交互的能力，海尔在欧洲设立新工厂恰恰体现了这一思路，可以看做是打造家电“升级版”的可行性路径。

　　据了解，IFA展会期间，德国电视主持人艾妮（Enie）、著名音乐家与作家马赛罗（Marcello）、德国歌手伯吉特（Birgit）与海尔在德国夏洛滕堡的席勒大街共同发起了“公寓式”体验中心，通过模拟真实生活让用户真正体验智能冰箱、空调、洗衣机、电视等全套智能云家电，吸引了众多用户前来参观体验创新产品。

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