近60%消费者钟爱三大洗衣机品牌 海尔居首
7月，互联网消费调研中心（ZDC）发布了《2013年6月中国洗衣机市场分析报告》（以下简称《报告》），海尔、西门子和小天鹅三大洗衣机品牌用户关注度为58.6%，其余品牌关注比例均在10%以下。其中海尔洗衣机以34.5%领跑品牌关注度榜首，连续第六个月蝉联中国最受欢迎洗衣机品牌。
同时来自淘宝平台的数据显示，今年1至6月份，网友对三大洗衣机品牌的搜索指数、成交指数排名与ZDC《报告》保持了一致。行业龙头品牌的高关注度，凸显出洗衣机市场并未像业界预测的节能惠民政策结束后出现惨淡经营的状况。
随着消费结构由生存型向享受型过渡，以及居民消费能力的提高与消费观念的改变，对洗衣机的需求不再局限于洁净、节能的单一功能，高端时尚、智能科技成为越来越多消费者对家电选购的核心诉求。业内人士认为，越来越多的高档面料走入人们生活，衣物洗护需求愈加精细；同时个性化、便捷化需求日益凸显，如何满足消费者的差异化需求成为洗衣机品牌赢得消费者眷顾的关键。
据ZDC《报告》，6月在最受消费者关注五款洗衣机产品中，海尔包揽了三款，其中最受欢迎的是海尔水晶滚筒洗衣机。据了解，这款洗衣机噪音控制达到了行业最低的45分贝。此外，还能智能感知水质和衣物的重量，并据此智能添加洗涤剂，其清除污渍种类超越“欧标”20倍，达到106种之多。
专家指出，海尔洗衣机能够获得行业和消费者的一致认可，得益于以用户为中心的理念，依靠全球五大研发中心对专业技术资源的整合，极大地提高了响应用户需求的速度和能力。这也为国家刺激政策取消后家电企业应对市场变化提供了发展思路和借鉴。
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