中国高端冰箱市场卡萨帝等三大品牌占半壁江山

2013-08-15 17:21 / 海峡都市报电子版

　　近日，国家统计局中国行业企业信息发布中心(CIIIC)对2013年第二季度我国高端冰箱市场动态、总体增长趋势，以及产业发展格局进行了全面的监测，并发布了《2013年第二季度中国高端智能冰箱监测资讯报告》（以下简称《报告》）。据了解，此次《报告》调研涉及全国200多个大中小城市，覆盖大型百货零售商场、超市、专卖店、购物中心等构成的终端监测网络。据《报告》显示，卡萨帝、西门子、三星，在第二季度中国高端智能冰箱市场占据销量领先的前三名。

　　从《报告》对市场份额的监测数据来看，在冰箱热销季的第二季度，进入重点监测的品牌，共有11个品牌的份额超过1%，其中3个品牌的份额超过15%，分别为卡萨帝19.98%、西门子18.62%、三星15.62%，这三大品牌垄断了市场54.22%的份额。值得一提的是，海尔高端家电品牌卡萨帝，在技术先进性、功能适用性、设计新颖性、用户体验等指标均领先于同行，成为消费者最受欢迎的高端冰箱品牌，以全国19.98%的销售量份额和全国23.2%销售额稳居市场第一的宝座。

　　纵观2012年及2013年上半年中国冰箱市场，总体市场需求增长趋势放缓，但高端智能冰箱上升趋势明显，各冰箱企业纷纷优化产品线以期实现高端冰箱市场的占位。从《报告》分析可以看出，消费者高品质生活需求的提升推动了冰箱产业的转型升级，以对开门、多门产品为主体的高端智能冰箱在消费者生活中日渐扮演重要的角色，超大容量、智能控温、保鲜增鲜、多温区管理、外观设计、物联网技术等成为消费者的关注焦点。

　　《报告》认为，高端智能冰箱品牌的市场竞争格局日趋稳定，龙头家电企业通过创新变革垄断国内高端冰箱市场的格局在短时间内难以撼动。国家统计局行业分析专家认为，在当前的市场形势下，谁把握住了用户需求，谁就将掌握用户资源快速积累的领先优势，谁就能在互联网时代立于不败之地。而作为国内高端冰箱品牌一枝独秀的卡萨帝冰箱，则依托海尔集团全球五大研发中心，实现全球一流用户资源与全球一流专业资源的高效、无缝对接，确保其持续以创新产品创造用户需求。

　　《报告》指出，独特的工业设计、领先的制冷变频技术、人性化的产品体验，已成为高端冰箱产品创新研发的重点。行业权威人士分析指出，中国高端冰箱的消费结构将呈现个性化的需求导向，不同的文化背景、消费理念对高端冰箱的功能需求也将产生差异，而海尔通过建立开放性交互平台整合全球用户资源洞悉用户需求进行品类创新是其不断赢得市场眷顾的根本原因。

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