­　　【财新网】（记者 刘晓景）2015年中，国家版权局多重举措整顿音乐版权，引致传统音乐产业格局大变，阿里音乐酝酿半年多后，于4月15日将旗下播放器之一的天天动听全新改版为“阿里星球”，号称不争版权而是做平台。5月18日，阿里音乐的“铁三角”董事长高晓松、CEO宋柯、CCO何炅以宇航员登陆星球的造型首次公开亮相，详细演示了阿里星球的功能板块，讲解平台逻辑，以及已经上线的大数据产品“天机测”。

­　　2015年7月，高晓松与宋柯一同入职阿里音乐引来市场的高度关注，2016年元旦刚过，何炅的加盟再次刷爆社交网络，此前宋柯在接受财新记者采访时表示，一直在关起门来做产品，还做了大量的上下游市场调研，不断修正对于产品的想法，预计四五月份会上线。

­　　宋柯现场展示了阿里星球APP上粉丝游乐、星球直播、幕后英雄等多个板块的功能，抓粉丝经济、视频直播、内容创业等风口。

­　　其中，幕后英雄板块，词曲作者、演出商、经纪公司等都可以入驻开店，明码标价，进行线上交易，在阿里巴巴的电商基因影响下，阿里星球颇具音乐电商平台的特色，“电商部分会沿用淘宝的体系，收取交易额的一部分作为佣金，其他的都只是提供服务。”宋柯在会后的采访中表示，但他强调，阿里星球不同于以往的电商平台，要么2B要么2C，而是以面向ABC（即artist、business、costumer）建立商业循环，A与C的身份可以相互转换，与B产生交易或合作。

­　　宋柯称，目前已邀请几千名歌手、艺人，几百家音乐机构（包括唱片公司、经纪公司、演出商、个人工作室等），上万名独立音乐人入驻阿里星球，提供词曲创作、音乐制作、演出服务、看演出、K歌、买周边等几十个类目的服务；同时，粉丝可通过点赞、众筹等方式为喜欢的音乐人“做贡献”，来换取积分，最后转换成平台上的个人福利，音乐人、粉丝、平台形成一个完整的闭环，“阿里星球不只是一个电商平台，而是在创造一种体系。”

­　　在高晓松看来，阿里音乐的平台逻辑就是人。他举例称，假如BMG把200万首未发表歌曲放在平台上，过去举全公司只力都不能把200万首歌听完，但阿里星球上的粉丝一周就能完成，通过算法让合适的歌曲碰到合适的人，这个过程中粉丝会参与歌曲的制作的全过程，还能找到人帮忙写歌词、文案、做宣传等，甚至可以通过竞价拍卖的方式，价高者得，让一首歌产生溢价。

­　　和阿里系所有平台都提“大数据”一样，阿里星球也推出了大数据产品“天机测”。高晓松表示，天机测的数据来源于阿里旗下淘宝、支付宝、虾米、高德地图、微博、阿里妈妈、UC浏览器等多个大平台，还会通过阿里云抓取外部数据，在日活5-6亿的用户数据中，分析出一个明星的粉丝地图，“粉丝喜欢穿什么衣服，喜欢吃什么，开什么车，住哪里，可以让明星更精准地了解自己的粉丝，从而做出正确的商业决策。”

­　　高晓松称将打通线上下，发布会现场，他宣布阿里星球与肯德基达成合作，把平台上的原创歌曲放在肯德基的店里进行播放，将音乐与年轻人喜欢的消费场景进行结合。“双方都出一大笔钱，扶持原创音乐，”但高晓松并未透露具体投资金额。

­　　此次阿里星球的发布会搬来了音乐产业的半壁江山站台：索尼、华纳、环球等几十家唱片公司，黄渤、老狼、郑钧等几十位歌手、艺人，王长田、陈可辛、龚宇、雷振剑、王冉等影视、体育、IT和投资界人士，国家版权局版权管理司司长于慈珂也出席在活动现场。

­　　值得注意的是，在去年激烈的版权争夺战中，阿里音乐旗下虾米音乐在独家版权上的积累主要有华研音乐、滚石唱片、BMG等，而索尼、华纳等则将其独家版权授权其竞争对手QQ音乐，（详见《音乐产业的春天来了吗？》）宋柯在随后的采访中也强调，索尼、福茂唱片的独家版权并不属于阿里音乐。

­　　艺恩咨询2015年10月发布的数据显示，数字音乐市场的曲库储备已形成 “一超多强”的局面，QQ音乐的曲库规模达1500万首，随后是网易云音乐的500万首，虾米音乐400万首，酷狗音乐300万首。而酷狗、酷我组成的海洋系与QQ音乐的曲库打通之后，两家都拥有超过2000万首词曲，是目前最全的词曲库，每年要支付的版权费上亿元。

­　　财新记者获悉，华纳、索尼等唱片公司的独家版权将在今年年底或明年年底到期，各家为了形成平台壁垒，必然会继续争抢版权资源，价高者得的情况下，版权格局依然存在变量。在阿里星球的平台模式下，曲库规模将不再是其重点的发展方向，但阿里音乐旗下的虾米音乐走的依然是传统播放器的路子，“虾米还是要继续争夺版权，”宋柯在接受财新记者采访时叹了一口气，称近期重心会放在阿里星球，但对虾米音乐已有新的计划，未来会逐步推进，但依然绕不开版权。■