明日之子第二季招商刷新纪录明日之子2线上招募走出国门

来源:大河网 2018-03-21 16:48 /

　　2014年，《奇葩说》第一季5000万冠名费已经属于“天价”，但篮球比分直播：这一最高纪录很快攀升至2亿。

　　日前，啤酒品牌华润雪花勇闯天涯在superX新品发布会上公布，将独家冠名腾讯视频《明日之子》第二季。据腾讯视频方透露，此次总冠名数字超过2亿。

　　这不但创下了网综总冠名费用的最高纪录，而且在第一季招商总金额超3亿基础上，第二季目前预计招商将超过7亿，IP整体变现预计将超过10亿，由此《明日之子》也成为最具IP价值的网络综艺。

97后已成偶像选秀类网综主流用户

　　《明日之子》是音乐偶像养成节目，这类节目的前身是选秀节目，在业内堪称历史悠久的“老前辈”，但最与众不同的地方是，无论过多少年，选秀节目的受众永远都是20岁左右的年轻人，从来没变过。

　　现在，这批观众的选择键已经交到97后手中，脱胎于选秀节目的偶像养成节目要想在行业立足，务必要满足这批受众的口味。

　　于是我们看到，2017年《明日之子》《中国有嘻哈》《2017快乐男声》三档选秀节目纷纷打破既有套路，联手开创了选秀节目的新时代。在互联网浪潮的冲击下，青年文化与偶像定义发生改变，也带来产业模式的全新变革，选秀节目的战场由电视转移到网络，评委不再高高在上掌握选手的生杀大权，转而被高度下放给观众。

　　事实证明，这种策略非常成功。据骨朵数据统计，《明日之子》是2017年播放量最高的独播网络综艺，累计播放量达41.8亿。在这之外，作为音乐偶像养成节目，《明日之子》还成功推出了以毛不易和《消愁》为代表的选手与音乐。

　　节目收官时，毛不易的微博粉丝已经从最初的101人暴涨到202万，QQ音乐、酷狗音乐两大音乐平台的粉丝也超过120万，其代表作《消愁》在QQ音乐上播放量超过5亿次。

　　在传统选秀式微的当下，互联网成功挑起革命大梁，在去年夏天为选秀节目赋予了新的生命力，而偶像养成也适时成为当下最火热的节目类型。

　　据统计，《明日之子》的受众里，24岁以下的人群占比超过7成，其中16-20岁用户占比高达37.99%。根据《2017微博视频白皮书》，《明日之子》是16-20岁年龄层受众最爱的偶像养成类网络综艺，也是三四线城市微博用户最喜爱的网络综艺，这也是选秀综艺的决胜之地。

　　不难发现，97后小镇青少年已经成为互联网选秀节目的主流受众，在未来的三四年时间里，无论是内容方还是节目的品牌方，势必要围绕这部分人群展开。

　　此次冠名《明日之子》第二季，华润雪花总经理侯孝海就表示，和《明日之子》合作，正是看中了其彰显年轻人多元价值观、打破限制、突出个性的节目特性，对于年轻群体具有强大的聚合能力，也与勇闯天涯superX“个性、潮、酷”的品牌内涵十分吻合。

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