市场竞争

　　在独立运营的在线视频网站中，土豆在中国的主要竞争对手包括优酷和56。盛大、新浪、、搜狐、腾讯和网易等大型互联网企业也已推出在线视频平台。

　　除此之外，CCTV、凤凰卫视和湖南卫视等电视台也推出了自己的在线视频平台。其中CCTV于2009年12月上线CNTV。

　　国际市场中，YouTube和Hulu等在线视频网站拥有大量优质内容和很高的品牌认知度，在国外用户中广受欢迎。

　　目前，中国用户无法访问YouTube。如果该网站得以进军中国市场，那么它将成为一大新兴力量。Hulu等其他在线视频网站专门针对英语用户。如果这些网站开始将中文用户作为目标客户群，那么土豆将面临更加激烈的竞争。

　　在线视频网站需要巨额资本投入，这成为入局门槛。此外，根据相关规定，只有国营或国家控制的公司才能申请和获取在线视频网站的经营许可。土豆2008年9月已获得这一许可。

　　估值对比

　　按29美元的区间价中值计算，土豆市值为8.22亿美元，优酷为29.5亿美元，为526.8亿美元；市销率为17.1倍，优酷为37.2倍，为34.9倍；市盈率为-8倍(亏损)，优酷为-16倍(亏损)，为79倍；市账率为4.4倍，优酷为4.4倍，为30.4倍；股价有形资产比为4.7倍，优酷为4.7倍，为31.2倍。

　　股价对比

　　优酷去年12月7日上市交易，IPO发行价为12.8美元，今年以来股价上涨96%。然而，优酷股价4月19日上探67.27美元的历史高点，上周五报于26.02美元，比最高点下跌逾60%。

　　股价今年以来上涨57%。

　　季度业绩

　　土豆季度业绩并不出众，其估值仅用于与优酷营收及账面价值进行对比。今年第一财季，土豆营收出现下滑，主要受篮球比分直播：假期拖累。

　　股价展望

　　土豆上市后股价可能微涨，但优酷更可能在中国在线视频市场中占据优势，因为该公司亏损相对较少。然而，两家公司的IPO定价仍然偏高。

　　公司架构

　　提交上市申请的土豆控股有限公司注册于开曼群岛；土豆控股有限公司拥有Starcloud Media Co。的全部股权，后者注册于英属维京群岛；Starcloud Media Co。拥有Star Manor Limited的全部股权，后者注册于中国香港；Star Manor Limited拥有Resuffle Technology (Shanghai) Co。的全部股权，后者注册于中国上海，是土豆真正的运营公司。

　　利润用途

　　此次IPO中，土豆将发行600万股ADS，其中包括献售股东的46万股。土豆预计将从中获得1.43亿美元的收入。其中，将使用6000万美元购买内容和创作自制内容；使用3000万美元拓展互联网带宽；其余用于其他目的，包括可能的收购、合作和授权等。