2016天猫双11会场解说出炉个性化是王道

来源:亿邦动力网 2016-09-19 08:29 / 海峡都市报电子版

　　9月18日消息，日前，天猫发布2016年双11会场解说信息，共展示了9点说明，包括天猫双11会场的构成类型、会场资源的给予和取消标准等信息。

　　据亿邦动力网了解，2016年天猫双11会场将采用个性化玩法。“双十一活动商家”的店铺或活动商品将有机会在双十一会场页面展现，而“双十一欢乐总动员商家”的店铺或者活动商品则不具备这样的机会。但后者的活动商品将可优先在搜索list和类目导航list页面展示。据称，这是为了给不同的天猫消费者呈现更符合其需求的优质货品。

　　据天猫方面介绍，影响个性化的因素包括三个方面：一是用户方面，如年龄、购买力、品牌偏好等；二是素材方面，如商品id、店铺、点击加购收藏等；三是其他方面，如时间上下文、地址上下文等。

　　因此，在平时，天猫商家应增加商品的曝光、品牌的粉丝及互动、与其他品类商品关联性。在大促期间，素材商品图要做到数量多、多样性强、质量好，文案设计利益点和会场标题要有吸引力。

　　据此，天猫将不时对系统分配的资源作检查，如活动商家对天猫消费者的专注程度、商品的优惠力度、该商品同期在其他渠道的价格相比的竞争优势等，涉及的调整包括但不限于改变页面排序，或直接取消商家双十一的会场资格等天猫珍稀流量。

　　据了解，目前天猫商家登录卖家中心后台，点击左侧栏“天猫双11全球狂欢节招商规则和报名”即可进入相关页面。

《2016年天猫双十一全球狂欢节会场解说》原文：

　　一、2016年“天猫双十一全球狂欢节”活动期间，活动商家可根据自身的活动表现争取获得双十一会场资源或双十一商品专区资源；其中双十一会场将由活动主会场、行业分会场、特色主题会场组成。

　　二、双十一活动期间，为了给不同的天猫消费者呈现更符合其需求的优质货品，2016年双十一会场将采用个性化玩法，“双十一活动商家”的店铺或活动商品将有在双十一会场页面展现的机会；“双十一欢乐总动员商家”的活动商品将有优先在搜索list和类目导航list页面展示的机会，但“双十一欢乐总动员商家”的店铺或者活动商品并不具备出现在双十一会场页面的机会。

　　三、天猫系统会将活动商家对天猫消费者的专注程度、商品的优惠幅度作为分配资源的重要评估维度，天猫会不时对系统分配的资源作检查。

　　四、如在活动期间，商家对天猫消费者的关注度不足、商家的商品优惠力度不足，甚至与该商品同期在其他渠道的价格相比没有竞争优势，这些均不符合天猫2016双十一的品牌特点以及天猫对消费者的承诺；对于上述商家，天猫系统极有可能综合上述评估维度客观判断并否决此前已经分配给商家的页面资源，由此涉及的调整包括但不限于改变页面排序，或直接取消商家双十一的会场资格等天猫珍稀流量。天猫会不时对系统分配的资源作检查。

　　五、天猫可基于对双十一品牌的整体管理与维护，不时采用诚信经营管控（包括但不限于降级、警告、清退等）等治理措施客观判断并否决此前天猫系统已经分配给商家的页面资源（由此涉及的调整包括但不限于改变页面排序，或直接取消商家双十一的会场资格等天猫珍稀流量）或者中止/终止商家继续参与2016年“天猫双十一全球狂欢节”活动。

　　六、双十一会场页面示意图：

1.主会场

2.行业分会场