考拉并入阿里后首度核心业务调整：会员卡无需先付费
加入阿里巴巴“动物园”近2个月后，考拉有了大动作。10月31日，考拉海购联合与支付宝推出“考拉黑卡轻会员”。从考拉海购APP会员页面可以看到，“黑卡轻会员”最大特点是“先享权益，再付卡费”。简单来说，就是通过芝麻信用授权或者冻结花呗额度，优先享受会员权益，等到期后再进行结算。相比于之前需要付279元才能开通黑卡会员，门槛更低，消费更灵活。
此前，阿里巴巴斥资20亿美元从网易手中收购了考拉海购，考拉模式的核心是付费会员，其并入阿里后率先聚焦会员模式升级，借助阿里商业能力实现业务突破。
业内人士认为，此举也背后体现了会员经济正逐步崛起的大趋势，无论是之前各类联名会员卡，还是轻会员这类创新模式，都反映互联网进入存量时代，各家竞争重心从流量争夺，开始转向会员开通率、复购频次的数字化运营能力比拼，“得会员者得天下”逐渐成为行业普遍共识。
实际上，各大电商平台都曾推出过付费会员体系，如京东Plus、阿里88VIP、苏宁Super会员等，但付费会员较高的开通门槛，成为其扩大会员基数的主要掣肘之一，甚至出现了代下单、共享会员账号的现象。“考拉黑卡轻会员”通过无需预付费、先享权益的方式，或将成为付费会员机制的新模式。（作者: 孙奇茹 图片来源：考拉海购）
原标题：考拉并入阿里后首度核心业务调整：会员卡无需先付费
责任编辑：陈玲玲
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