线上电商品牌奶粉大规模降价线下市场跟进迟缓

来源:南安商报 2014-07-03 09:18 / 海峡都市报电子版

　　昨日，一些电商网站上出现大量国内外品牌奶粉降价的现象。那么，线下市场情况如何？记者就此走访了市区的多家超市及母婴店。

线上“降声”一片线下数款奶粉降价

　　记者发现，目前市区市场上的奶粉多达三四十款。昨日，在市区沃尔玛奶粉专柜上，记者发现只有3款奶粉在打折促销。

　　其中，购买288元/罐的幼之本幼儿配方粉（900克）两罐，可减价160元，相当于每罐优惠80元，而雅培小安康奶粉（900克），买两罐可减40元。

　　据店员介绍，上述两款奶粉只是公司促销才降价，而惠氏金装幼儿乐奶粉（900克），虽然降到148元/罐，但只是因为有新包装款上市，旧包装款才作打折处理。

　　同样的情况也出现在母婴店。在市区成功街新爱儿坊，记者看到有6款婴幼儿奶粉在打折促销。

　　其中，雅培、太子乐、傲滋都是买三送一，飞鹤飞慧则是买900克送400克，肯妮尔是买900克送300克，而新西兰原装原罐进口的高培360买3罐最高送1000克。

　　据店里工作人员介绍，这些奶粉之所以打折促销，是接总店的通知才做的。

　　记者登录了天猫、淘宝等网站看到，很多奶粉都在打折促销，降价幅度在几十元到上百元不等。

大规模降价属首次或与电商竞争压力有关

　　据了解，自2008年起，奶粉价格不断攀升，为何会突然刮起降价风？

　　“因为国内婚假习俗，导致每年6-9月为奶粉需求淡季，各地奶粉销售情况都不乐观。”市区新华街小爱宝母婴生活用品店老板苏女士告诉记者，需求量不高再加上产地奶源充足，部分品牌的奶粉经销商或者实体店都会开展各类降价促销活动。

　　据苏女士介绍，往年奶粉需求淡季都没有出现降价，今年网上这么大规模降价还是第一次。

　　“目前奶粉降价可能和电商竞争压力有关。”市区成功街婴悦坊母婴用品店老板谢女士告诉记者，之前奶粉价格不断攀升的原因可能是传统销售渠道抬价。“如今，电商不断发展，网上销售渠道增加，品牌直销客户，奶粉价格自然就降下来了。”

　　记者了解到，与国产奶粉相比，目前市场上惠氏、雅培等几款进口奶粉降价幅度都比较大。苏女士表示，市场变化在终端实体店都会有一段缓冲时期，而反应最快的就是那些毛利较高的进口奶粉，而毛利低的国产奶粉市场反应会慢些。（记者陈江涛林梅治实习生郑鹏辉）

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