南安橱柜商力推“厨房超市”供一站式购物体验

来源:南安商报 2014-05-30 11:54 / 海峡都市报电子版

探因一站式购物需求是主力

　　那么，缘何橱柜品牌开始丰富及完善厨房产品，甚至提出“厨房超市”的概念？

　　业内人士指出，随着快消时代的到来，人们对消费体验的追求催生了一站式购买形式的诞生。为了深耕细分市场，获得更好的客户体验，一些橱柜品牌开始在原有多元化产品的基础上开拓更精细化、更周全的厨房产品，并推出了“厨房超市”的概念。

　　黄桂萌告诉记者，多元化经营，在一定程度上为商家集聚了更多的客源，也满足了消费者“一站式”便捷购物的需求。“我们金牌以质量说话，每样产品的质量都可以让消费者放心。”产品多元化，不仅可以从产品类别上丰富品牌，更可以加强企业在某些细分市场的竞争力度，对于企业来说，将产品多元化这一策略应用得当，甚至可以起到化危机为契机的效果，帮助企业开辟一处新的市场。

　　“欧派橱柜销售的任意一款产品，均由统一的团队负责，售后服务都是一样的，因此产品的质量绝对有保障。自从推出多元化产品后，受到更多消费者的青睐。”小林认为，橱柜行业产品多元化是未来的一个趋势，这样可以极大地提高企业的综合竞争力，丰富产品线，还可以帮助企业提高抗风险能力。

　　业内人士指出，我国橱柜市场正由供不应求向供大于求转变，迫使市场竞争由以价格为主转向以高品质、高技术含量为主。随着相关企业竞争的深入，橱柜产业链各阶段的利润空间均被压缩，降价的空间日趋减少。同时，国际市场对我国橱柜产品的要求也逐步发生变化，对我国橱柜产品的质量、包装、供货期限都会有更高的要求，甚至逐步延伸到生产过程和产品的研发。

　　“橱柜企业的多元化发展，一定要考虑自己品牌的成熟度。跨界产品属于企业母体下的延伸品，要与同行业已经成熟的产品竞争，所以，一定要考虑到自身在管理上有无品牌优势，还要注意维护好主线产品，主干不能变。”上述业内人士还表示，要想获得消费者的认可，品牌应在维护好主线产品的基础上，考虑跨界后的技术、服务、售后是否能跟上，再来求新、求变、求发展。（记者戴晓东蒋巧玲文/图）

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