电视广告投放,新用户持续导入
有了研运一体的"物质基础",《恋舞 OL》产品能够 4 年"长青",还离不开市场与渠道通力配合。跟随产品大版本更新,市场与渠道都会制定有针对性的推广方案,从电视广告到渠道推荐位置,全方位覆盖潜在用户群体,为产品持续带来新用户。
尤其值得一提的是,《恋舞 OL》自 2015 年年初开始,就开始在湖南卫视、浙江卫视等年轻女性相对集中的媒体平台进行的电视广告投放。直到 2017 年 8 月《恋舞 OL》先后制作并投放了 5 支电视广告片,这些全 3D 制作的电视广告片不仅制作精良,而且品牌传播的核心紧贴用户需求洞察。随着广告片的投放,《恋舞 OL》"喜欢玩在一起"的品牌理念也深入人心。
《恋舞 OL》4 周年最新推出的电视广告片截图画面
市场端通过电视广告硬广曝光的方式,快速覆盖品牌认知的目标群体;同时,渠道端确保产品上架覆盖全国范围主流手游渠道,并获得推荐位置,把用户获取产品成本降到最低。市场与渠道"珠联璧合"的配合之下,用户成本得到很好的控制,尤其是 2016 年暑假期间,广告效果表现突出,全平台 CPA 仅 1.4 元。
《恋舞 OL》4 周年"欢乐盛典"版本渠道推荐位置
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