手机品牌衰败名单出炉老牌厂商何去何从？

来源:androidauthority 2015-10-13 08:11 / 海峡都市报电子版

[摘要]索尼、HTC、摩托罗拉，这些盛极一时的品牌如今都已经到了“Do Or Die”的关键时刻。

　　智能手机从问世、发展到普及用了20多年时间，期间平台商、制造商的兴衰也是如风云般变幻莫测，比如辉煌一时的诺基亚、黑莓、Plam，如今都成为逐渐被人遗忘的“经典”，苹果、三星们取而代之成为消费者的心头好。

　　其实，消费市场本来就如战场一般，一时的疏忽和错误战略，就会导致自身无法翻身直至被淘汰。现在，新一轮的手机厂商衰败名单已经确定，如索尼、HTC、摩托罗拉，这些盛极一时的品牌如今都已经到了“Do Or Die”的关键时刻。那么，他们缘何落到今日境地、又是否有机会翻身呢？一起来探讨一下。

　　索尼：已有意退出手机市场

　　索尼在今年IFA柏林电子消费展上一口气推出了三款Z5机型，其中搭载4K屏幕的Z5 Premium更是获得了全世界的关注。然而，索尼手机剩下的或许也仅仅是关注了。

　　用“叫好不叫座”来形容索尼手机可能是最准确的。其产品一直拥有日系惯有的细腻、精致设计，防水功能，主流配置及性能，还试图通过结合自家的PS游戏功能来突出卖点，但遗憾的是销量一直没有起色。战略上，索尼的决断似乎也不够正确，半年一更新旗舰机型过于频繁，产品本身也没有质变，仅仅升级硬件、调整下细微设计的旧瓶装新酒方式，无法让用户产生换机欲望。

　　即便经过一系列调整，索尼移动部门今年亏损已达4.8亿美元，CEO平井一夫近日在接受路透社采访时表示，索尼将持续关注各业务的收支平衡，若手机业务在下一财年无法实现盈利，公司有可能会做出其他选择。言下之意，索尼的移动部门还有一年时间，如果没有起色，基本上难逃类似VAIO电脑般被出售的命运。

　　索尼不卖手机令人不可思议？事实上，移动部门早已不是索尼集团最赚钱的业务。PS系列游戏机、数码相机感光元件、影像事业部、电影公司，都是索尼目前最赚钱的业务重心。所以，如果明年索尼手机没有起色，另一个经典手机品牌恐怕会暂时消失了。