音乐APP频遭下架版权之争加速行业洗牌？

来源:腾讯科技 2015-07-17 15:29 / 海峡都市报电子版

[摘要]伴随史上最严版权令下，在线音乐产业迎来了一次围绕版权的洗牌契机。

　　虽然刚刚将高晓松与宋柯两位音乐界重量级人物收到麾下，阿里音乐的路途却并不平坦，近日其旗下音乐应用虾米遭遇App Store下架，下架原因不明，目前仍未恢复上架。

　　就在几天前，网易云音乐也遭遇同样情况，虽然目前已恢复上架，且其高级总监解释下架原因为“新版产品规范与苹果要求不吻合”，但在史上最严版权令下达的背景下，这些努力仍旧没有打消版权问题是其下架主因的猜测。

　　在线音乐领域的版权问题沉疴已久：一方面，网络音乐服务商之间版权讼争不断；另一方方面，独家版权形式使用音乐作品的方法不断提升版权价格，加剧转授权谈判难度。

　　7月8日，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》（以下简称通知）。通知要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，并责令各个网络音乐服务商在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。

　　伴随史上最严版权令下，一直游离在版权灰色地带的在线音乐产业，也迎来了一次围绕版权的洗牌契机：在线音乐服务商需为版权投入巨大资金，并非每个玩家都能在这场版权风暴中幸存。

　　目前市场上主流的在线音乐应用一部分背靠互联网巨头，如腾讯旗下QQ音乐、阿里系的虾米与天天动听，系的天天静听以及网易旗下的网易云音乐；一部分自建联盟增强实力，如酷狗音乐和酷我音乐与海洋音乐共同组成海洋音乐集团。而实力单薄的应用面对愈加激烈的版权大战，则显得力有不逮：几天之前，多米音乐的最大股东A8新媒体集团公告将要转卖所持多米音乐的所有股份。

　　事实上，实力雄厚的音乐应用早在政策收紧以前已经提前争夺版权。

　　2014年11月，QQ音乐获华纳独家版权；同年12月，相继与索尼音乐、韩国YG Entertainment达成中国大陆地区网络音乐独家版权及版权分发总代理战略合作。目前，QQ音乐的独家版权合作方包括华纳、索尼、YG、JVR、英皇、福茂、少城时代、梦想当然等20余家唱片公司，正版版权合作方200多家，并有《我是歌手》二三季，《中国好声音》第四季等音乐节目独家版权。

　　阿里巴巴则在今年3月30号宣布与德国音乐版权管理公司贝塔斯曼音乐集团（“BMG”）签署音乐数字版权分发协议，也拥有滚石唱片、相信音乐、华研唱片的独家版权。

　　类似2010年视频网站的版权监管风暴，在资本、市场与政策的合力下，在线音乐行业开始经历同样的风暴。而这场风暴在规范在线音乐服务商的同时，也或将为整个音乐行业带来转型契机。

　　传统唱片产业萎缩已不是新闻。根据中国音像协会唱片工作委员会2013年的数据，2013年唱片产业加起来只有6亿左右的产值，其中在音乐产业的分成比例仅为2%左右。中国音像协会常务副会长王炬曾向媒体表示：因为行业不景气，唱片公司做出了转型，这种转型简单说就是一种放弃。唱片公司不愿再投入到音乐作品本身的生产线，而是把重心偏移到相对更有利润的演艺经纪领域。

　　但随着在线音乐结束免费分享时代进入付费时代，音乐行业的颓败现象或将改变。目前，各大音乐应用仍在跑马圈地，而对它们而言，抢夺版权资源只是第一步，未来如何基于版权盈利，如何平衡渠道与版权方的利益分配，将接受更大考验。