­　　（原标题：微信开始认真做搜索了，它要怎么做？）

­　　微信搜一搜的功能增加了，除显示资讯，还提供综合生活服务。

­　　比如，直接购买电影票。在微信搜一搜输入正在热映的电影名称，比如“蜘蛛侠”，查询结果第一条显示的是，由猫眼电影小程序提供的购票服务，之后才是相关资讯。

­　　除此之外，微信搜索还接入了其他几个常用功能，比如天气预报（墨迹天气小程序）、查询日历（朝夕万年历小程序）、汽车信息查询（汽车之家小程序）等，用户只要输入“时间/地点+天气”、“日期/节假日关键词”、“车辆品牌或型号”，就可以获取相应的信息。

­　　微信功能每次更新都很谨慎，但从去年开始，就接连不断地增加搜索功能。今年5月还正式命名为“搜一搜”。随后逐渐开放资讯入口，上线微信指数以及最近的热词排行榜，这都是搜索引擎所需要的重要因素。这意味着，微信开始认真地做搜索。

­　　今年5月，微信实验室上线了搜一搜和看一看，前者是搜索入口，后者则为资讯入口，而这两个功能被认为要拳打，脚踢今日头条。随后这两个功能作为插件，用户可选择是否纳入微信的发现页面。

­　　发现页面是微信巨大的流量入口。有朋友圈的功能在上面，用户无论如何都会点开这个页面。

­　　微信活跃用户已经达到9.6亿，这个页面的PV（page view）有多大？不久前，接受CNBC采访的刘强说，京东超过24% 的新增活跃用户来自手机QQ和微信——这是在京东的巨大广告投入背景下的数字。

­　　而京东的入口——购物，从今年开始是在微信发现页面强制出现，无法去除。朋友圈、扫一扫、购物、游戏和小程序这5个功能都是固定出现在这个页面，过去用户还能选择是否需要出现其中某一个功能。

­　　这5个功能代表什么？朋友圈是每天至少最大流量的牵引，扫一扫对应的是微信支付，购物是京东的入口，也是对抗阿里的战略，游戏则是腾讯最大收入来源，小程序是现在微信力推的工具型网站，这是以前微信生态欠缺的功能。发现，这个入口对微信，乃至腾讯非常重要。

­　　也就是说，把搜一搜放在发现页面，其实也是腾讯想再一次做搜索，这一次通过微信。上一次腾讯做搜索是在2006年，但并没有像它的社交产品一样成功，2013年时就卖给了搜狗。

­　　微信发现页面的演变

­　　在搜一搜上线前，今年4月微信就宣布进行内部架构调整，将微信搜索、阅读推荐、微信数据能力等业务整合一体，成立搜索应用部。

­　　而相比搜索关联互联网，微信搜索其实做的是腾讯的“内联网”。

­　　微信自己在搜一搜提示的内容包括：资讯、小程序、朋友圈、小说、音乐、表情这六个。

­　　从搜索结果看，微信搜一搜的资讯来自公众号内容，代替了过去媒体或门户网站；小程序代替了以往的工具型应用和网站；朋友圈等同于社交网络；小说全部来自微信阅读；音乐提供方是QQ音乐。

­　　今年腾讯发布的第二季度财报，加上海外用户，微信月活跃账户9.6亿，同比增长19.5%，而去年同期的同比增速为34.3%。微信进入了发力的阶段，在瓶颈期间，它也需要注入新的东西，刺激用户。

­　　腾讯通过微信来做搜索，摆在它面前的最大问题，和此前腾讯搜一搜是一样的问题——如何培养用户习惯。

­　　对于搜索引擎，目前还是国内最大的搜索引擎。根据StateCounter Global Stats数据显示，2017年8月，国内PC端和移动端的搜索引擎市场，份额分别高达60.44% 和80.05% ，360搜索则为PC第二名，移动端的则是UC浏览器撑起来的神马搜索。

­　　用户的习惯一旦形成，短时间内难以改变。

­　　虽然微信搜索一样能搜索到腾讯以外的内容，但目前阶段来看，它优先服务的是内部产品。微信发展至今，功能之多，非常臃肿，社交、资讯、购物、音乐、视频、团购、交通查询等，微信搜索的新入口把这些内容都串联起来了。

­　　这一轮搜索功能新更新，主要是关联相对应的小程序，它的实用与否最终也将决定微信搜索的用户习惯能不能养成。

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