直播厮杀进入社交时代：微博冲锋 微信冷静
三、数据揭秘：映客VS花椒VS一直播（微博直播）
那么，上线两个月后的一直播应用发展现状如何？在行业中处于什么样的地位？企鹅智酷通过数据服务公司QuestMobile提供的监测数据，进行了数据绘制。
一直播在今年5月正式上线，从功能和使用界面来看，与早于其一年上线的视频直播应用映客、花椒具有相似性。但一直播借助新浪微博的内置，让用户可以在新浪微博上完成直播观看、互动、送礼等行为。基于微博的广播式社交属性，对提升内容和产品的覆盖有着非常强大的即时效应和长尾传播效应。
当然，由于观看一直播的用户可以在微博客户端体验而不用强制安装一直播，所以，图中数据尚未完全体现微博做直播的全部效果。
在数据监测中，我们看到无论从活跃用户规模、活跃率以及产品的使用黏性看，映客均领先于花椒和一直播。但这并不意味映客已经建立了竞争壁垒，其3800万的月活跃用户规模，从市场的渗透率来看，还留有很大市场空间供竞争者来获取。
一直播在用户活跃率和用户单日使用时长方面未明显落后，产品建立了初步的用户使用认可。在三大产品的对比中，花椒的地位可能更具危机。
四、社交+微博：新的直播战争与机遇
总体上，进入了视频直播市场，新浪微博依托社交和用户存量，机会主要在以下方面：
1.扩大视频直播覆盖人群
传统PC视频直播时代，以美女主播视频聊天为主的秀场直播、游戏直播为代表的产品，其内容消费群体集中在成年男性、游戏用户。在移动直播时代，微博等社交平台加入后，通过明星网红带动内容推广、让粉丝和年轻用户的认知提升，并进一步扩展到微博生态其他群体，最终让视频直播的消费人群更丰富。
就像文章开头中所提及的18岁女生小迷妹，她就是这批新加入视频直播用户群的一个典型案例。这些用户可能并非为了美女、游戏而来，他们看直播，更像是一种娱乐和交互的新场景。
2.基于社交关系的内容获取和观看黏性
映客、花椒等对直播的推广，强依赖于产品内的关键位置曝光。而微博上的视频直播因社交关系链优势，有了更多渠道触达用户。
除了微博官方推荐，那些已拥有大量粉丝的明星、大V，以及仍在经营粉丝中的网红，他们的微博粉丝关系链，就是视频直播推广、粉丝运营、建立观看黏性的优势条件。再加上可以直接在手机微博内观看互动，也省去了更多跳转操作环节。
对于那些擅长做直播内容的博主而言，直播有助活跃并扩大粉丝群。由于一直播内互动评论自动导入微博，一场直播视频后，该条直播微博的评论可以涨至几千条。
3.利用广告获取收入
国内视频直播产品最核心的收入方式，即基于粉丝送礼、道具售卖等增值收入分成。但对于微博而言，广告也有望在未来成为视频直播收入的来源补充。
在一直播产品的用户协议中，其中有这样一条，“您同意小咖秀公司有权在您提供视频直播服务过程中以各种方式投放商业性广告、非商业性广告……”。
Facebook视频直播服务也正在测试广告投放。其实在传统UGC视频领域， 基于广告收入进行分成也是主播获取收入的一项来源。如今微博的视频广告服务才推广不久，未来在视频广告收入增长方面具备潜力。
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