欧莱雅卷进政治舆论漩涡这次是因为一条微博

来源:无时尚中文网 2016-06-06 17:56 / 海峡都市报电子版

　　一向善于制造民族主义话题的大陆官方媒体《环球时报》周六的一则微博再次将全球最大美容用品集团L’Oréal SA（欧莱雅集团）陷入政治舆论漩涡。

　　《环球时报》微博截图

　　《环球时报》微博指出，美容品牌Lancme和口腔护理品牌李施德林在香港的品牌推广活动请了支持“港毒藏毒”的香港艺人何韵诗合作，并询问网友的看法。

　　何韵诗曾在社交媒体发布与敏感照片，亦在“占中”期间走上香港街头表达对抗议者的支持，上述举动皆引起众多大陆网民不满。

　　《环球时报》的微博迅速引起不少其他大陆媒体转发，不少网民在该主题微博下表达了对上述两个品牌的抗议和抵制。Lancme和Listerine分别隶属于欧莱雅集团和强生集团。

　　Lancme兰蔻声明

　　不过，由于此前，L’Oréal SA已经多次深陷类似舆论风波，特别是2008年北京奥运前夕，因此，该次《环球时报》微博引发新一轮的舆论焦点仍然指向L’Oréal SA，而强生集团基本被忽略。

　　而此事显然亦得到L’Oréal SA中国的高度重视，Lancme周六晚间即透过微博发布声明，称Lancme香港区代言人并非何韵诗，并对“由此对消费者造成的误解”表示道歉。

　　Lancme的微博在24小时内获得超过10000转发，近40000评论，评论多是对品牌的抗议和抵制，另有不少网友罗列L’Oréal SA旗下品牌，呼吁大陆消费者抵制。

　　“欧莱雅”关键词的微博热搜精选

　　截止无时尚中文网发稿时间，6月5日19时，欧莱雅中国并未对此事发表评论。而事件在不少微博营销大V，特别是娱乐类营销大V的“推波助澜”下已经成为热门话题，在微博搜索关键字“欧莱雅”，出来的精选微博亦是与此相关。

　　另外，欧莱雅集团旗下另一品牌The Body Shop亦被旧事重提，该品牌目前仍未进入中国市场，尽管官方解释为“动物实验”相关原因，不过分析人士指并不仅仅基于这一原因，该品牌成立的基金会The body shop foundation对相关团体一直有赞助活动。2014年，The Body Shop更是被中国境内的免税渠道下架。

　　据无时尚中文网数据，中国在2015年已经成为欧莱雅的第二大市场，超越本土法国市场。不过，由于中国经济增长放缓，消费业低迷，化妆品市场增长高速放缓，欧莱雅过去一年在中国增长放缓，部分部门出现增长停滞。截止2015年12月底的2015财年，欧莱雅中国销售仅录得4.6%的增幅至149.6亿欧元，较2014年7.7%的增幅大幅放缓，远输于中国化妆品行业8.8%的年度增幅，其中集团最大部门消费者产品部门（又称大众产品部门）更是零增长。2015年，该法国集团的中国市场销售可比增长仅仅录得3.2%，远逊于亚太区整体4.7%的增幅，更是低于日本市场的6.5%，而该集团称中国的增长过低受制于集团2014年收购的中国面膜品牌美即，该品牌正处于过渡时期，尤其困难。