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滴滴加紧布局非出行业务 拟推“上门试驾”

来源:北京商报 2015-11-03 17:26 / 海峡都市报电子版

  几乎紧跟着“专车新政”征求意见稿的出台,滴滴加速布局非出行领域业务。日前,滴滴表示,已经联手东风日产预售出600余台“楼兰”汽车,不久前滴滴还推出了“上门试驾”业务,在业界看来,在新政大势下,出行O2O正试图通过各种非专车业务布局弱化新政的影响力。

  滴滴方面数据显示,截至10月30日,滴滴帮助东风日产旗下“楼兰”车型进行了200万次信息曝光,双方联合推出的“最高订单奖励”营销活动吸引了90多万车主参与,4000人提交了汽车车型、4S店预约信息,其中有618人支付了本次新车置换活动的订金。

  据了解,滴滴此次活动属于滴滴车主权益平台中的一项福利活动,覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、青岛、济南、武汉、成都、重庆10个城市。与传统的品牌营销不同,滴滴与东风日产采用的是订单与优惠相结合的方式,车主在活动期间购买或者用二手车置换“楼兰”新款车型之后,在滴滴平台上每完成一个订单交易,即可获得1000元奖励,总计可获1万元奖励。

  事实上,这并不是滴滴与汽车品牌的首次联动,不久前,滴滴与奔驰、奥迪、一汽丰田等品牌还推出“上门试驾”活动尝试商业变现。同时间,e代驾也高调推出一系列针对汽车后市场的业务。对于上述两家企业近期的动作,易观国际分析师张旭认为,目前滴滴与e代驾已经具备一定的用户和车主基础,这些资源的质量也不差,可以为他们的其他业务导流,而且转化率会很高。

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