家电大数据:为何8成用户购买变频洗衣机

来源:中关村在线 2016-04-23 09:48 / 海峡都市报电子版

　　（原标题：家电大数据:为何8成用户购买变频洗衣机）

　　第1页：实体店完胜电商产品售价降幅明显

　　【中关村在线家电频道原创】对于很多消费者来说，洗衣机一定并不陌生，无论是新型的滚筒式洗衣机还是传统的波轮式洗衣机，都是许多家庭中的必备产品。转眼间，2016年已经过去四个月的时间，那么在今年开年的前两个月中，究竟洗衣机市场有哪些值得关注的亮点呢？近期，奥维云网(AVC)公布了2016年洗衣机开年大数据，这些数据内容充分反映了目前的市场走势，比如哪种类型的洗衣机最受消费者青睐？智能洗衣机是否已经成为主流产品等等，都可以找到答案。好了，话不多说，本周的《家电大数据》第38期，我们就来一起关注一下洗衣机市场。

　　■ 2016年开年实体店销量占比完胜电商

　　我们先来看一组2016年洗衣机市场开年大数据，根据大数据显示，2016年1月-2月之间，国内市场销售洗衣机共计521万台，数量同比增长了10.7%，销售额达到了90亿元，同比增长了4.5%。在购买渠道方面，选择线上平台购物的用户占比为24.6%，在线下实体店购物的用户占比为75.4%。

　　线下的传统卖场依然是消费者购机首选

　　传统卖场依然是消费者购买洗衣机的主要渠道

　　这也就意味着，目前七成多的用户还是选择传统的实体店渠道进行购物。这和用户的一些购买习惯是分不开的。对于洗衣机产品而言，很多消费者还是习惯到卖场了解产品，希望能有眼见为实的现场体验。一些新功能、新技术，单纯的在购物网站中并不能有着良好体验，因此线下卖场市场份额领先于线上商城，也就不足为奇了。

　　■ 相比去年同期销售均价全线下调

　　那么，和2015年同期相比，各种不同类型的洗衣机产品均价走势如何呢？根据大数据显示，在线下市场中，单缸洗衣机的均价从388元降至340元，降幅为44元。双缸洗衣机均价从701元降至684元，降幅为17元。波轮洗衣机均价从1708元降至1575元，降幅为133元。滚筒洗衣机均价从3804元降至3563元，降幅为241元。在线上市场中，单缸洗衣机的均价从250元降至243元，降幅为7元。双缸洗衣机均价从460元降至445元，降幅为15元。波轮洗衣机均价从1104元降至1020元，降幅为84元。滚筒洗衣机均价从2490元降至2310元，降幅为180元。

　　相比去年同期，各类洗衣机价格均出现下滑

　　总体上看来，线上平台整体销售均价相比线下平台更低，特别是波轮式和滚筒式产品更为明显、其中线上与线下平台中，波轮式均价相差555元，滚筒式均价相差1253元。之所以出现线上与线下平台均价不同，其实原因也并不复杂：相对于线上平台来说，线下实体的运营成本更高，因此在销售均价方面相比线上高。线上平台相对来说成本要低，所以就有着一定的价格优势。