空调业进入新常态库存为何越去越多？

来源:慧聪家电 2016-03-01 09:40 / 海峡都市报电子版

[摘要]数据显示，2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%;整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。

　　经历整整一年的降价促销，空调业依旧未能摆脱行业高库存现状。从刚刚发布的《2016年中国空调行业白皮书》可以看到，截至2015年末，空调行业库存总量已突破4000万台，行业库存较2014年末相当。这意味着，贯穿2015年的空调业去库存策略，并未起到有效作用，而去库存也成为行业名副其实的新常态。

　　库存是近年来空调行业不愿提及的关键词。从2014年中秋节开始，受凉夏和房地产市场低迷等因素影响，空调市场出现了下滑。随即包括格力、美的、志高等行业龙头企业在内，整个空调行业发动了一连串的降价促销，试图通过这一原始策略来打开市场需求，缓解行业库存压力。从而诞生了贯穿2015年全年的行业促销。

　　然而，事与愿违，浩浩荡荡的促销策略并未起到有效作用。数据显示，2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%;整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。其中，线下市场下降尤为明显，线下市场规模约为1235亿元，同比下滑8.2%。

　　其实，在2015年，各大空调厂商在产能方面已较2014年有所下调，但是市场需求的不振使得库存依旧居高不下。归根结底，如何释放市场需求才是当下打破行业高库存的关键所在。

　　伴随着国家进步、国民消费水平的提高，产业结构升级无疑是全行业释放需求的良方，而高端、智能化则是实现空调产业结构升级的一剂良药。数据显示，2015年空调整体下滑，但智能空调市场却逆势增长，销售量同比增长173.5%、销售额同比增长98.44%，志高空调更是借助高端、智能策略，在去年实现了出口“六连增”。就在近期，志高还推出“春擂大战抢志高”活动，力推“智能王”系列新品惠民，率先发动新一轮的空调业智能化市场攻势。

　　其实，如今空调巨头也都在纷纷拥抱智能，如格力推手机、美的携手小米、志高搭建云空调大数据中心和管理平台。志高集团董事局主席兼总裁李兴浩此前在与笔者沟通中便谈及，到2020年，要把志高做成千亿企业，而信心正是来自志高在高端化、智能化转型道路上快人一步。

　　在整体经济环境不景气的情况下，逆境中的中国空调业在2016年将迎来真正大考，低端、低性价比产品将逐渐出局，个性化、智能化、注重服务性的高端化产品将成为未来发展主趋势，同时也是空调行业实现去库存的关键所在。

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